A Colruyt két éve indított reklámkampányt Belgiumban, amelyben más áruházak - köztük a Lidl - áraival összehasonlítva olcsóbbnak mondta magát. A Lidl azért indított keresetet, hogy a céget tiltsák el ettől a reklámozási gyakorlattól, ezek a hirdetések ugyanis ellentétesek a megtévesztő és összehasonlító reklámokról szóló irányelvvel, és az azt átültető belga szabályokkal.
A belgák arról kértek állásfoglalást az Európai Bíróságtól, hogy a közösségi irányelv értelmében tilos-e a reklámozó általános árszínvonalának összehasonlítása a versenytársakéval úgy, hogy egyes kiválasztott termékek árainak összehasonlításából vonnak le általános következtetést, azt a benyomást keltve, hogy a reklámozó összes terméke olcsóbb. A belga bíróság arra is kíváncsi, hogy összehasonlító reklám csak konkrét áruk vagy szolgáltatások árának összevetését engedi -e, vagy az összességében azonos szükségletet kielégítő áruválaszték tekintetében is alkalmazható?
