Megdöbbentő fotókkal akarja elriasztani a dohányzástól az embereket az Európai Unió, amely nyilvánosságra hozta azt a 42 fényképet, amelyeknek a cigarettásdobozokra tételét akarja elérni. Az EU egészségügyi biztosa hangsúlyozta, hogy sokkolni akarnak a képekkel, amelyek a dohányzásnak a tüdőre gyakorolt hatásától a nyaki rákos daganaton át az impotenciáig terjedő skálájával rémisztgetnek. David Byrne elismerte, hogy a felnőttek körében, akiknek a becslések szerint harmada dohányzik, csak korlátozott hatása lehet a kampánynak, ezért az elsősorban a fiatalokat akarja megóvni a káros szenvedély kialakulásától. A biztos azt szeretné, ha az uniós kormányok köteleznék a cigarettagyártókat a képeknek a cigarettás dobozokra nyomtatására. Emellett eddig csak az ír és a belga kormány döntött, s a két országban a jövő évben már csak ilyen „képes” cigarettát fognak árulni.
