A világ reklámpiaca idén folyó áron számolva 0,3 százalékkal szűkül 2001-hez képest - áll a médiaszolgáltatásokkal és piackutatással foglalkozó Zenith Optimedia legújabb előrejelzésében. A francia-brit cég júliusban még 0,5 százalékos csökkenést prognosztizált. Tavaly a világ hirdetési piaca nominálértékben 3,8, konstans áron 6,4 százalékkal zsugorodott.
A mostani 0,2 százalékpontos korrekció szinte kizárólag annak köszönhető, hogy az Egyesült Államokban a vártnál jobban alakul a helyzet, mert főként a novemberi részleges törvényhozási választások reklámkampánya miatt a hirdetési kiadások előreláthatólag csak 0,1 százalékkal csökkennek a korábban jósolt 1,3 százalékos visszaesés helyett. Európában viszont a vállalatok továbbra is visszafogják reklámkiadásaikat. Mint a Zenith honlapján olvasható, Németország esetében a júliusban prognosztizált 3,7-ről 5,3-re, Franciaországnál 1-ről 1,5-re, Olaszországnál pedig 2,3-ről 2,8 százalékra módosította a várható szűkülés mértékét. Az Egyesült Királyságban 1,2, Spanyolországban 2,9 százalékos visszaesésre van kilátás. A japán piac előreláthatólag 3,9 százalékkal gyengül idén. A felsorolt hét ország a világ teljes reklámpiacának 73 százalékát adja. Jövő évi kilátásaik szintén nem túl rózsásak, nominálértékben 1,5 százalékos bővülésre lehet számítani, de ez reálértékben csak 0,2 százalékot jelent.
P. Z.
Papp Zoltán