A Nemzetközi Olimpiai Bizottság a hónap elején – stílusosan – egy londoni bárban tette meg a történelmi bejelentést: az olimpia szponzora első
ízben lesz sörgyártó cég. Thomas Bach NOB-elnök arról beszélt, hogy a sport és
a sör összetartoznak, mind a kettő örömöt fejez ki. A sportról és az életről szóló beszédekben a NOB és az AB
InBev hangsúlyozta, hogy megállapodásuk egy alkoholmentes sört, a Corona Cero-t
érinti. De nem mindenki fogadta ilyen lelkesedéssel a partnerség hírét – amely
a következő három olimpiát és paralimpiát érinti – Párizsban, Milan-Cortina
d'Ampezzóban és Los Angelesben – írta meg a CNN.
A NOB szerint a legutóbbi tokiói nyári olimpiát több mint
hárommilliárd ember tekintette meg, és egy ilyen esemény szponzorálása a nagy
márkák szent gráljává vált. Az AB InBev a legújabb vállalat, amely részt vesz a
The Olympic Partner programban – amely a legmagasabb szintű olimpiai
szponzoráció – olyan társaságok mellett, mint a Coca-Cola, a Visa és a
Deloitte.
A sörgyártó cégek számára a sport különösen gyümölcsöző piacot jelent.
A Sportcal marketingszolgáltatás 2018-as jelentése szerint
281 aktív sportszponzorációs szerződést kötött a világ 30 legnépszerűbb
alkoholmárkájával, összesen 764,5 millió dollár értékben. Az AB InBev közölte,
hogy nem fedi fel a NOB-bal kötött megállapodásának költségeit.
Eközben az Egészségügyi Világszervezet 2022-2030-as globális,
alkohollal kapcsolatos cselekvési terve kezdeményezte az alkohol okozta ártalmak csökkentését a világon, beleértve az alkoholhirdetések, szponzorálás
és promóció tilalmait és szigorúbb szabályozását. 2020-ban a Centers for Disease Control and Prevention adatai
szerint az Egyesült Államokban a felnőtt férfiak 13 százalékának és a nők 9
százalékának volt alkoholfogyasztási problémája.
Tudjuk, hogy az alkoholmarketing működik, és a fogyasztók már kiskoruktól kezdve nagyon tisztában vannak a márkákkal és a márkaépítési stratégiákkal
– mondta Amandine Garde, a Liverpooli Egyetem jogász
professzora, aki a közegészség védelmére hívta fel a figyelmet. Hozzátette, sok kutatás folyik ezen a téren, mert a marketing befolyásolja a
fogyasztói preferenciákat és vásárlásokat, és ezáltal egészségünket is.
A NOB és az AB InBev az üzletet az alkoholmentes italok
iránti szélesebb körű piaci kereslet részének tekinti, amelynek – annak
ellenére, hogy évtizedek óta forgalomban van –, az utóbbi időben megugrott a népszerűsége. Az olyan sörgyárak, mint az AB InBev, a Heineken és a Molson Coors
megkezdték nulla alkoholtartalmú kínálatuk bővítését.
Marcel Marcondes, az AB InBev marketing igazgatója szerint a
mértékletesség rendkívül fontos része az AB InBev üzeneteinek, hiszen az
alkoholmentes italok új lehetőségeket nyitnak meg az emberek sörfogyasztásában.
E partnerség a mértékletesség megerősítése, hogy a fogyasztók biztonságosan és felelősségteljesen élvezhessék az olimpiai játékokat alkoholmentes sörrel
– fogalmazott.
Thomas Bach szerint is a Corona Ceróra való összpontosítás a társadalmi felelősségvállalás és az egészséges életmód iránti elkötelezettséget tükrözi – bár ez az üzenet nem mindenkit győz meg.
Miközben egyre népszerűbbek, az alkoholmentes italok, a
hagyományos alkoholos italokhoz képest még mindig csak kis részt foglalnak el a
piacon, és a kampánycsoportok továbbra is szkeptikusak abban, hogy pozitív
hatással vannak-e a közegészségügyre.
A kérdés az, hogy a közönség tudni fogja-e, hogy ez egy nulla alkoholtartalmú márkának szól, vagy csak látják a Coronát, és azt feltételezik, hogy a Coronának szól. Ez akár alibi márkaként is működhet
– mondta Alex Barker, a Derby Egyetem pszichológia oktatója
a CNN Sportnak. Hozzátette: ez akaratlanul is egy alkoholmárkát fog
reklámozni.
Az olimpia nem engedélyez semmilyen reklámozást a játékok ideje alatt a helyszíneken és környékén, és Franciaország szigorú reklámtörvényei korlátozhatják az alkohollal kapcsolatos márkajelzések láthatóságát is.
A törvény tiltja az alkohol árusítását a sporthelyszíneken
is, kivéve, ha ideiglenes mentesítést adnak, bár a helyi szervezők nem
terveznek felmentést kérni az idei olimpiára. Ezért csak a VIP-személyek
ihatnak alkoholt a helyszíneken, az átlagos nézők nem.
A NOB-ra korábban nyomás nehezedett amiatt, hogy az
egészségtelen életmóddal kapcsolatos szponzorok, nevezetesen a McDonald's és a
Coca-Cola volt. Előbbi 2017-ben közös megegyezéssel megszüntette olimpiai
partnerségét, míg a Coca-Cola 1928 óta támogatja a játékokat.
Mivel a finanszírozásának százaléka a TOP marketingjogokból
származik, a NOB-nak egyértelműen szponzori támogatásra van szüksége a
túléléshez.
