A megújított Magyar Reklámetikai Kódex változat 2023. június
30-i hatállyal váltotta a 2015-től érvényes változatot és a szakma 24
legnagyobb szövetsége, testülete vetette magát alá a benne megfogalmazottaknak –
hangsúlyozta Fülöp Szilvia.
Annyi már bizonyos, az új kódexet nagyon kedvezően fogadták
a piaci szereplők, és az ünnepi időszak, a vásárlási láz és az ezzel összefüggő
„nagy reklámzaj” értéke is további tapasztalatokat ad majd arra nézve, mennyire
sikerült a piaci edukáció, mennyire sikerült az elveket átültetni a gyakorlatba.
(Az Economx keddi cikkében a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság gyűjtötte össze az online vásárlással és a csomagkézbesítéssel kapcsolatos
legfontosabb tudnivalókat.)
Az is kijelenthető, a megújult reklámetikai kódex nem
érhette „sokkhatásként” a cégeket, hiszen több mint két éves előkészítő munka
előzte meg, és ebben ők is részt vettek a szakmai szervezeteken keresztül. (Az Economx információi szerint több mint 30
ülés alkalmával aktualizálták a kódexet – a szerk.)
A társadalmi és
gazdasági változásokra reagálni kellett
A kiskorúak védelmét szolgáló fejezetekben nagy figyelmet
szenteltek a kiskorúak emberi méltósága védelmének, az életkori sajátosságok
körültekintő figyelembevételének és a kiskorúakat veszélyeztető, félrevezető,
megtévesztő reklámok szigorú tilalmának. (A karácsonyi játékvásárlásokról itt
olvashatja az Economx keddi cikkét.)
A reklámokban kerülni kell a testképet digitális módon
torzító manipulációkat az egészséges önkép védelme érdekében. Az is cél, hogy
az emberi testet ne lehessen öncélúan ábrázolni, bikinis lányoknak semmi
keresnivalójuk egy élelmiszer-áruházban készült reklámfilmben.
Ezeket az újításokat
a technológiai fejlődés hozta
Az időszerű technológiai változásokra (lásd adatvédelem,
digitális média, influenszer-reklám) szintén figyelni kellett a kódexben. Az
influenszerekre vonatkozó rész egy teljesen új fejezet, az előrejelzések
szerint 2023-ra világszerte 5 milliárdra nő azoknak a felhasználóknak a száma,
akik ezeken a felületeken vásárolnak.
Ezek a véleményvezérek nemcsak inspirálják, hanem irdatlan
mértékű vásárlásra is buzdítják az egyre nagyobb vásárlóerővel bíró
Z-generációt.
Az Önszabályozó Reklám Testülettel is számos közös projekt van folyamatban, vagy előkészítés alatt, ami abban segíti a piaci szereplőket, hogy elsajátítsák a normagyűjtemény változásait és beépítsék azokat a napi gyakorlatukba.
Alkoholreklám
esetében szigorúbb a jogszabálynál
A kódex szerint alkoholreklám esetén, a médiaválasztás
során biztosítani kell, hogy az adott médium – beleértve a közösségi médiát is
–, vagy rádiós és televíziós műsorszolgáltatás esetén az adott műsorszám
közönségének több mint 70 százaléka ésszerűen várhatóan 18 éves, vagy annál idősebb
legyen.
Nem lehet alkoholreklám olyan médiumban -
beleértve a közösségi médiát is – vagy eseményen, vagy rádiós és televíziós
műsorszolgáltatás esetén közvetlenül az olyan műsorszám előtt, alatt vagy után,
amely közönségének legalább 30 százaléka előre ismerten, vagy ésszerűen várhatóan
gyermek-és fiatalkorú. (Ilyen
számszerűsített előírást jogszabály nem tartalmaz Magyarországon – a szerk.).
Fontos tudni, hogy a Reklámetikai Bizottság nem bíróság, nem büntet, csak állásfoglalás formájában megállapítja az etikai vétséget. A bizottsághoz fordulók, illetve állásfoglalást kérők ügyeinek körülbelül a fele, amely etikai normát sért, másik része elsősorban reklámízléssel kapcsolatos, szubjektív jellegű panasz, az ilyen esetekben etika vétség megállapításának nincs helye.
