A
reklámipart érintő digitalizációs változások miatt a kódex rendelkezni fog az
új reklámozási formátumokról is, még komolyabb védelmet kapnak a gyermek- és
fiatalkorúak, de többek között az új kódex szövegezés rendelkezik a sérülékeny
célcsoportokról, a sokoldalú és diszkrimináció mentes emberábrázolásról –
mutatott rá Fülöp Szilvia.
A kiskorúak
védelmét szolgáló fejezetekben a korábbi változatnál is nagyobb figyelmet kap a kiskorúak emberi méltóságának védelme, az életkori sajátosságok körültekintő
figyelembevétele és a kiskorúakat veszélyeztető, félrevezető, megtévesztő
reklámok szigorú tilalma.
Teljes körű
átdolgozáson esett át a környezetvédelemmel kapcsolatos reklám, ami tartalmában
is teljesen megújult. Többek között rendelkezik a zöld- vagy környezetvédelmi
állítások szükséges alátámasztásáról, bizonyításáról, az energiapazarlás, természetkárosító
magatartás bemutatásának tilalmáról, a szelektív hulladékgyűjtés elvének megjelenítéséről
a reklámokban.
Sok helyütt az etikai kódex szigorúbb lesz a jelenleg hatályos jogszabályoknál is.
A kódex törekszik
a reklámokban a sokoldalú emberábrázolás ösztönzésére
Bár a
reklámokban többnyire elégedett embereket látunk, akik boldogsága éppen a
reklámozott termék sikeres megvásárlásával függ össze, de Fülöp Szilvia szerint
nem lehet cél az ún. Facebook effektus, az idealizált kép.
így például a reklámokban kerülni kell a
testképet digitális módon torzító manipulációkat az egészséges önkép védelme
érdekében és törekedni kell az abban szereplő személyek progresszív, sokoldalú
ábrázolására (pl. nem, kor, etnikum, foglalkozás, társadalmi és egészségügyi
helyzet pl. fogyatékosság), és a
karakterek diszkrimináció mentes megjelenítésére.
Ne lehessen
az emberi testet öncélúan ábrázolni, a szereplő személyek szexuális tárggyá
való lealacsonyítása is tiltott, semmi szükség arra, hogy pl. öncélúan egy élelmiszer-áruházban bikinis lányok szerepeljenek a reklámfilmben.
Az adatvédelem is kiemelt szerepet, önálló fejezetet kapott. Ezt is erősen
áthatja a fiatalkorúak adatainak védelme: így pl. 16 év alattiak csak szülői
hozzájárulással vehetnek részt promócióban.
Vadonatúj az influenszerrel történő
reklámozás szabálya
A „Reklámozás
influenszerrel” vadonatúj szakaszként került be a kódexbe a szakmai gyakorlatokból
és tapasztalatokból táplálkozva és a Gazdasági Versenyhivatal korábban kiadott ajánlásainak
tartalmára támaszkodva.
A gépjármű reklámokra is gondoltak
Új elem,
hogy ezek a reklámok alapvetően nem tükrözhetik azt, hogy a vezető asszisztensi
rendszerek teljes egészében alkalmasak a járművezető figyelmének
helyettesítésére, és például gyerekjáték parkolni.
Már az alkoholmentes sörökre is
kiterjed
Az alkoholtartalmú
ital márkanevét viselő alkoholmentes ital reklámjára vonatkozó szabályok is
bekerültek az új szövegezésbe, például az alkoholmentes sör.
