Gulyás János, a Magyar Reklámszövetség elnöke a felmérés
legfőbb megállapításait összegezte. Ezek szerint a cégek egyre kevésbé látják derűsen piaci pozíciójukat, ami
a polikrízist tekintve nem meglepő.
A szakma szerint javult a munkaerő-piaci helyzet 2022-ben és
ez a tendencia 2023-ban is folytatódik, de a borúlátó kilátások aránya még
mindig 50% körüli.
Nem meglelő, hogy tovább dübörög a home office.
További megállapítások
Az álláskeresőkre nehezebb év vár, mert a cégek egyharmada él létszámstoppal.
A szabadúszó reklámszakemberek feje felett is felhők tornyosulnak: a kata kivezetésével drágult szolgáltatásaikat kevésbé tudja megfizetni a szűkösebb időket élő szakma.
A 2022-ben tapasztalt és a 2023-ban várható trendkihívások (infláció, forintárfolyam, rezsiárak) szinte ugyanazok.
A piac várakozásai szerint a 2023-as médiatorta 320,8 Mrd Ft méretű lehet, minimális, 1,4%-os nominális növekedési mutatva, ami reálértéken 15-20%-os csökkenést jelenthet.
Bár a szeletek sorrendjében nem jósolnak változást a döntéshozók, de véleményük szerint a digitális hazai online kétszámjegyű növekedéssel jóformán eléri majd a tévés szegmens reklámköltési szintjét.
Amennyiben 2023-ra teljesülnek a piaci jóslatok - a 2023-as kommunikációs torta marketingkommunikációs szeleteit 233,4 Mrd Ft-ra becsülik -, a 2021-es szintre esik vissza a marketingkommunikációs költések összege, ami reálértéken 20-25%-os visszaesést jelenthet.
Csökkenő optimizmus
A válaszadó cégek többsége csökkenő optimizmussal tekint a jövőbe: az év elejére 17%-ra nőtt a visszaesésre számítók aránya a 2022. januári 6%-ról, míg a növekedést prognosztizálók aránya 40%-ra esett vissza az előző felméréshez képest.
A pénzügyi helyzetet tekintve már csak a cégek 42%-a számol növekedéssel 2023-ra. A 2022. januári 54% helyett már csak 30% vár növekedést saját cége bevételeiben, a saját szegmensén belül pedig csak a válaszadók 20%-a remél növekedést a bevételekben (a 2022. januári 46%-kal szemben).
Munkaerő-piaci kép értékelése kapcsán 2022-ben ugyan javulás volt megfigyelhető. A 2023-ra vonatkozó várakozások is növekvő arányban (45%) számítanak (további) javulásra, de a pesszimista kilátások aránya még így is 50% körül mozog
Elhalasztott fejlesztések
A megkérdezett vállalatok jellemzően az elhalasztott fejlesztésekkel (36%) és beruházásokkal (33%), valamint a szakmai
konferenciákon, rendezvényeken történő részvétel korlátozásával (29%)
igyekeztek gyorsan faragni a növekvő költségeikből.
Ugyan hosszabb távon
megvalósítható, de láthatóan egyre népszerűbb tendencia a kisebb energia igényű
irodára váltás (16%) is.
