Csaknem tízmilliárd forinttal, 609,5 milliárd forintra csökkent tavaly 2012-höz képest a listaáras (kedvezményektől mentes) reklámköltés − derül ki a Nielsen Közönségmérés Kft. adataiból. (A valós költés ennél lényegesen alacsonyabb lehet, hisz a televíziós társaságok különböző mértékű kedvezményeket adnak a hirdetőknek).
A tényadatokra egyelőre várni kell, de a listaáras adatok egy tendenciát jeleznek, ami ellentétes egyes televíziós vezetők várakozásaival. Simon Zsolt, a TV2-t működtető MTM-SBS Zrt. vezérigazgatója például növekedésre számított. Lapunknak korábban úgy nyilatkozott: "Úgy tűnik, beigazolódik az a prognózisunk, mely szerint idén nem csökken a televíziós reklámpiac, sőt megkockáztatom, hogy még növekedni is tudott. Ez pedig részben annak köszönhető, hogy az emberek elkezdték elkölteni a rezsicsökkentés kapcsán megmaradt pénzüket, vagyis elindult a fogyasztás, ami pedig megmozdítja a reklámpiacot is." A számok mást mutatnak. A 2013-as adatok jóval elmaradnak az előző évitől, 2011-hez képest viszont még mindig számottevő a növekedés, hisz ez utóbbi évben 588,7 milliárd forint volt a listaáras reklámköltés. Az elmúlt három évet vizsgálva, az éven belüli költés periodicitásában nincs lényeges eltérés, vagyis általában szeptemberben, októberben és novemberben költöttek legtöbbet reklámokra a cégek, illetve májusban ugrott meg a költés. Mindhárom évben január volt a leggyengébb, ekkor − a legjobb hónapokhoz képest − harmadára csökkent a televíziós reklámköltés.
Tavaly csaknem 4,46 millió reklám jelent meg azon a 47 tévécsatornán, amelyet a Nielsen Közönségmérés Kft. vizsgált. Ez jelentős növekedés: 2012-ben 4,15 millió reklám került a képernyőkre, 2011-ben pedig 3,82 millió szpot futott. Tavaly a legtöbb reklámszpottal szeptemberben, októberben és novemberben, illetve májusban találkozhattak a tévénézők, ekkor naponta több mint 13 ezer reklám került a képernyőre, de márciusban, májusban, júliusban és augusztusban is több mint 12 ezer reklám futott naponta. Egy évvel korábban kicsit más volt a helyzet, 2012-ben ugyanis volt olyan hónap (november), amikor a reklámszpotok száma meghaladta a 14 ezret, szeptember pedig gyengébb volt, mint 2013-ban, április viszont erősebb, mint tavaly. A reklámok száma alapján mindhárom évben január volt a leggyengébb, tavaly az év első hónapjában a szpotok száma nem érte el a napi kilencezret, bár egy évvel korában ez a nyolcezret sem közelítette meg, 2011 januárjában pedig csak 5903 szpotot láthattak naponta a nézők.
Ha valaki az összes tavalyi reklámot végig akarta volna nézni, akkor csaknem 30 492 órát kellett volna a televízió előtt töltenie, míg az előző évben 28 510 órát, 2011-ben pedig 23 363 órányi reklám futott a vizsgált televíziós csatornákon. (Ezek száma némileg változott, 2011-ben ugyanis 37−45 csatornát vizsgált a Nielsen Közönségmérés Kft., míg 2012-ben 44−48-at, tavaly pedig 47-et). Tavaly havonta átlagosan több mint ezerféle reklámfilm jelent meg a képernyőkön, e téren nincs jelentős változás az egy évvel korábbihoz képest. November tekinthető kiemelkedőnek, ekkor 1418-féle reklámfilm volt adásban, januárban viszont csak 785, az elmúlt évben egyébként összesen 6868-fajta reklám jelent meg. E téren nincs nagy különbség a három év viszonylatában, 2012-ben ugyanis 6758 reklámfilm volt látható, 2011-ben pedig 6868. A szpotok átlagos hossza mindhárom évben 25 másodperc volt.
Tavaly egy néző (a teljes lakosságból) havonta átlagosan körülbelül 1700 reklámot látott, az egész évben pedig több mint 20 697-et. Egy évvel korábban ez a szám hasonló volt, 2011-ben viszont nem érte el a húszezret. A kereskedelmi szempontból "értékesebb" közönség, vagyis a 18−49 éves korosztály körében tavaly átlagosan több mint 1400 reklámot néztek meg egy-egy hónapban, csaknem annyit, mint 2012-ben, illetve 2011-ben.
Az elmúlt évben a teljes lakosság körében egy néző átlagosan csaknem 23 perc reklámot nézett naponta. A fiatalabbak (a 4−17 évesek) ennél jóval kevesebbet, 13,30 percet szenteltek ennek, viszont az ötven év felettiek fél órát fordítottak erre. A nézők "reklámfogyasztási" szokásai nem változtak, 2012-ben a is hasonló eredményre jutott a Nielsen Közönségmérés Kft.
Szerző:
