Előkarácsonyi szezon jelleggel már beépítették a plázák és hipermarketek a szokásos díszleteik közé a karácsonyi dekorációt, illetve a karácsonyi ajándékválasztékot, hasonlóan a tavalyi gyakorlathoz. Vannak olyan üzletek, amelyek a fokozatosságot választják: a Tesco például már október végén, a Halloween-tök mellé belistázta a műanyag karácsonyfát és a plasztik díszeket, de a szaloncukrot és a csokimikulás-választékot még nem öntötte rá a piacra. Jellemzően a kereskedelmi láncoknál azért november elejére már mindenhol felpakolták a polcokra a karácsonyspecifkus választékot. A plázák is felzárkóznak: a téli díszletek negyedét már kitették, de karácsonyfát még nem állítottak, az hagyományosan a Mikulás előtti napokra készül el.
Meglepő módon nem látni sehol leértékelést − a válság előtti időszakban ilyenkor általában nem is volt −, ám az utóbbi két évben úgyis folyamatosan akcióznak a kereskedők, szezonális leértékelést szezonális leértékelésre csúsztatva, miközben az akciós polcok mellett rendszeresen frissül az új termékek kínálata is. Információink szerint azonban két hét múlva megindul a karácsonyi leárazás, mert ahogy a szeptemberi kiskereskedelmi adat is mutatja, tovább gyengélkedik a szektor. Ahhoz, hogy a cégek hozzák minimum a tavalyi eredményeket, a november közepét és a december első felét erősen "meg kell nyomniuk". A kereskedők számára az a kérdés, hogy az előző évekhez képest érdemes-e több portékát kínálni (jelentős forrásokat lekötve) abban bízva, hogy idén már többre is futja a vevőknek. Az Országos Kereskedelmi Szövetség (OKSZ) szerint most úgy tűnik, a fogyasztás igencsak szerény, annak ellenére, hogy a háztartások reálkeresete 2-3 százalékkal emelkedik 2013-ban. A szeptemberi adatok azt támasztják alá, hogy a lakosság terhei még mindig lefelé húzzák a fogyasztás mérlegét, a reálkereset bővülése (az alacsony infláció mellett) képtelen stabil növekedést gerjeszteni a kiskereskedelemben. Az OKSZ az év eddig eltelt időszakának tapasztalatai nyomán arra számít, hogy a karácsonyi költekezés elérheti ugyan a tavalyi szintet, de nagyobb megugrás jelenleg nem jelezhető előre. A szervezet szerint a decemberi forgalom 860-870 milliárd forint között lesz, ami egyszázalékos növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.
Az áruházi visszajelzések alapján még nem látni, mi lesz a valódi slágertermék. Az elmúlt évekhez igazodva a szórakoztató elektronikában a tévék, a fényképezőgépek és a játékkonzolok eladásának növekedésére számítanak, míg a számítástechnikában a tabletek és az új generációs laptopok eladásának javulására dolgoznak rá. A mobil telefónia évek óta húzóágazat, ilyenkor minden árkategóriában jelentős mennyiségű telefont lehet értékesíteni. Az iparcikkeknél továbbra is hódít a szépségápolás és a kis háztartási gép. Az elemzők arra hívták fel a figyelmet, hogy főleg a nagyvárosokban jelentős forgalmat szippanthatnak fel a trendi használati tárgyakból a kereskedelmi láncok. A vásárlók nagyobbik része egy-egy családtagnak néhány ezer forintért eddig kis háztartási gépet vett − csak hogy ajándékozzon valamit −, most azonban inkább ugyanabban az értékben személyes használati tárgyat ad; erre utal, hogy az utóbbi két évben robbanásszerű növekedés mutatkozott az úgynevezett gift piacon, vagyis a kifejezetten ajándéknak való termékek körében. A kis személyes kütyük mindinkább beszerezhetők a neten is, ami már középtávon gondot okozhat azoknak a szakboltoknak, amelyek eddig abból éltek, hogy náluk szerezték be a dizájner vízforralókat vagy a retro kávéfőzőket.
Szerző: Hőnyi Gyula
