Az idén kismértékben nőtt a civil 1 százalékos felajánlások értéke − derül ki a Nemzeti Adó- és Vámhivatal (NAV) nemrég közzétett adataiból. A felajánlások értéke 2013-ban mintegy 7,4 milliárd forint volt, ez 208 millió forinttal, közel 3 százalékkal több a tavaly szeptemberi számoknál. Az eredmény jóval felülmúlja az egy évvel korábbit, hiszen 2012-ben több mint 20 százalék volt a visszaesés. A remények szerint most talán megtörik a 2010 óta tartó csökkenő tendencia, és ismét nőni fog a felajánlások összértéke. A magasabb összeg hátterében feltehetően az áll, hogy többen döntöttek valamely civil szervezet támogatása mellett adóbevallásuk kitöltésekor.
A tavalyi drasztikus csökkenés után a szervezeteknek még fokuszáltabb és hatékonyabb kampánymódszereket kellett bevetniük, hogy bemutatkozhassanak, megismertessék tevékenységüket, és megszerezhessék a felajánlások egy részét. Idén is erős kampány zajlott az interneten, egyre több szervezet hisz az online eszközök hatékonyságában. Az is figyelemreméltó ugyanakkor, hogy a civilek egy része nem csak az \"egyszázalékos-időszak\"-ra koncentrál, hanem egész évben törekszik egy stabil támogatói bázis kialakítására − hívta fel az összefüggésekre a figyelmet Miha Tamás civilkommunikációs szakértő elemzése.
A NAV közzétette az 1 százalékos felajánlások potenciális kedvezményezetteinek részletes adatait is, meglepetésre a több mint 31 ezer szervezetet tartalmazó listáról hiányzik a korábbi évek két legnagyobb nyertese, a Daganatos.hu Alapítvány és a Gyermekmentő Támogató Alapítvány. A két, minden jel szerint szoros személyi és szervezeti összefüggésben álló alapítvány − egyes vezetőik és székhelyük is azonos − idén tavasszal is intenzíven kampányolt. Tavaly a két szervezet együtt 139 ezer adófizető felajánlásának köszönhetően 431 millió forint értékben részesedett az 1 százalékos forrásból. A szakember szerint hiányzásuk feltehetően összefügg az érvénytelen felajánlások idén tapasztalt kirívóan magas számával. Az adóhivatal közlése szerint még 200 ezer egyszázalékos-rendelkezés érvényességét vizsgálják, míg tavaly ilyenkor ez a szám csak 74 ezer volt. A civil lista élén ezúttal az ezredfordulón már dobogós Gyermekrák Alapítvány áll, amely tavalyhoz képest ráadásul 10 százalékkal javítva teljesítményén 219 millió forintra növelte várható egyszázalékos-bevételét, de nagy nyertes idén az Együtt a Leukémiás Gyermekekért Alapítvány is, amelynek ezen forrásból származó bevétele harmadával nőtt és elérte a 90 millió forintot, valamint figyelemreméltó az Országos Mentőszolgálat Alapítvány hasonló mértékű növekedése is, amivel ez a szervezet idén 73 millióhoz juthat majd. A beindult növekedés örvendetes, de azért még mindig vannak tartalékok − hívja fel a lehetőségekre a figyelmet Miha Tamás. A közel 4,5 millió szja-bevallásból 3,9 millió fő jövedelemadója meghaladta a 0 forintos értéket, vagyis ennyi a potenciális felajánlók száma, a jogosultaknak mégis csupán a fele élt a civilek javára történő adófelajánlás lehetőségével, ami egyúttal azt is jelenti, hogy van még növekedési lehetőség a rendszerben. A forrásokért versenyző civilek számára egyértelmű tehát az üzenet a szakértő szerint: az adóbevallási időszakon kívül is folyamatos kommunikáció hozhat csak tartós sikereket.