Magyarországon a szórakoztató- és médiapiac nagysága a 2011-es 3326 millió dollárhoz képest 2012-re elérheti a 3457 millió dollárt, mely 3,9 százalékos piacbővülést jelent − derül ki a PwC adataiból. Ötéves távlatban további növekedést remélhet az ágazat: a PwC előrejelzése 5,2 százalékos éves átlagos növekedéssel számol, vagyis 2016-ra 4290 millió dollárt fog érni a teljes magyar szórakoztató- és médiapiac. A számok sugallta pozitív kép azért sokkal árnyaltabb − mondja Sere Péter. A szakértő a KSH adataira hivatkozva megjegyzi: a magyar gazdaság továbbra is alulteljesít a korábbi elemzői várakozásokhoz képest. A csökkenő fogyasztás mellett az áfa emelése és az ágazati különadók bevezetése éppen azokat a piaci szereplőket sújtotta leginkább, melyek a legaktívabbak a hirdetési piacon, tovább szűkítve az érintett iparágak hirdetési költségvetését\" − mondja Sere Péter.
A PwC előrejelzése szerint 2016-ra a hazai digitális piac 40,5 százalékkal fog részesedni a teljes szórakoztató- és médiapiac bevételeiből, meghaladva ezzel mind Európa, Közel-Kelet és Afrika régiók, mind pedig a globális rátákat.
Az összességében pozitív növekedési kilátások mellett a vizsgált tizenhárom piaci szegmens közül öt várhatóan nem éri el a 2008-as, válság előtti bevételi szintet sem. A 2012−2016-os periódusban várhatóan csökkenő árbevételű könyvkiadás, tabloid és napilap szegmensek mellett a következő öt évben stagnáló B2B és a növekvő televíziós hirdetések szegmense sem lesz képes hozni a válság előtti árbevételeket.
Az internetes előfizetések és az internetes hirdetések szegmensei a magyarországi szórakoztató- és médiapiac húzóágazatai: a PwC előrejelzése szerint a hazai internetpiac mindkét részszegmense két számjegyű növekedést produkálhat az elkövetkező öt év során. Továbbra is sokat néz tévét a magyar lakosság, de már nem elégszik meg a szűk kínálattal: nagyobb rugalmasságot követelnek, legyen szó a lehetséges hozzáférési és fizetési módokról vagy magáról az audiovizuális tartalomról. A válság óta megállíthatatlan a sajtótermékekből származó bevételek csökkenése: 2008 és 2011 között évente átlagosan 5,6 százalékkal csökkent a napilapok és a tabloidok előfizetésekből és hirdetésekből realizált bevétele. A PwC elemzői szerint 2016-ra sem várható a sajtópiac bevételeinek a válság előtti szintre való visszaállása. A nyomtatott sajtó folyamatosan csökkenő trendjének ma még nem látni a végét; a PwC szerint a siker zálogát a sajtópiac szereplőinek alkalmazkodása jelenti az új, digitális korszakhoz.
