Nem meggyőző a diszkontok árelőnye

Továbbra sem unalmas a budaörsi kereskedelmi arany háromszögben egyedül maradt francia és a brit mogul árversenye, ám a Napi Gazdaság a figyelem ébren tartásához két keménydiszkont árait is megvizsgálta idei karácsonyi kosarában. Az hamar kiderült, hogy almát igyekszünk körtével összehasonlítani.

A legtisztább kép az Auchan és a Tesco kosarában alakult ki. Annak ellenére, hogy több húzótermék esetében a Tesco drágább volt Budaörsön konkurensénél, mégis itt volt olcsóbb a kosár egésze. Két tétel volt nagyon kedvező, az Unicum (félliteres akciós) és a bejgli, amelynek beltartalmát nem vizsgáltuk. Az Auchanban jeleztek a kosárba került bejglinél olcsóbbat, de az egyrészt 100 forinttal drágább volt, mint a Tescóban, másrészt az ár alatt csak \"lepucolt\" polc állt, így maradt a 699 forintos termék. Két tételnél volt igazán szembeötlő az árverseny: a banánnál és a narancsnál. A francia lánc dióban jobb volt, kínálatban is többet mutatott, ám a mák árát konkurense fölé lőtte be. Összességében kevesebb mint 400 forint volt a két kosár közötti különbség, azaz 3,5−3,8 százalékkal tér el a két hipermarketnél. (Az egyes termékek árkülönbségének egyik oka, hogy a láncok forgalmát ma már sokkal inkább a törzsvásárlók adják − a cégek hűségprogramot működtetnek −, vásárlóik pedig akkor sem mennek a konkurenciához napi fogyasztási cikkért − különösen a karácsonyi kereskedelmi őrületben −, ha máshol olcsóbban jutnának hozzájuk. A láncok árképzését inkább ez határozza meg, mint a konkurencia árfigyelése, de természetesen utóbbi sem tűnt el.)

Az Aldi az egyetlen, amely − nagyjából − összehasonlítható a két hipermarkettel, de alig van olyan márkatermék, amely itt és a hipereknél is megtalálható. Az Aldiban nincs Unicum és természetesen nem vág profiljába a friss haláru sem − itt és a Lidlben sem értékesítenek élő pontyot. Ez lényegében keresztbe tett az összehasonlíthatóságnak, e két termék árának levonása után azonban kiderült, hogy az Aldinál mind a Tesco, mind az Auchan olcsóbb a karácsonyi kosár tekintetében. A Lidl viszont olcsón adta a kosarat, bár ennél a keménydiszkontnál végképp elveszett az összehasonlíthatóság: volt Unicum, viszont egyáltalán nem tartott az áruház dióbelet, csak darált diópótlót, ami több mint ezer forinttal olcsóbb az igazinál. Ezt és az Unicumot kiemelve a Lidl − amely ebben a konkrét esetben gyalog 37 másodpercre van az Alditól − javára csaknem 500 forint a különbség, amit más vevők is észrevesznek.