A gazdaságban tapasztalható bizonytalanság és válság ellenére a Grayling Pulse felmérésben részt vevő több mint 1200 kommunikációs szakember ötöde továbbra is növeli a pr-ra fordított költségeket. Magyarországon a globális trendekhez hasonlóan a válaszadók negyede növeli költségvetését, 16,7 százalék pedig nem változtat. A kommunikációval foglalkozók globálisan és Kelet-Közép-Európában is úgy látják, hogy a pr nagymértékben hozzájárul az üzletfejlesztéshez és a vállalati sikerekhez. A vállalatok továbbra is óvatosan tervezik költségvetéseiket, globálisan a válaszadók húsz százaléka nyilatkozott úgy, hogy növeli projektalapú megbízásait, és mindössze tizenegy százalékuk tervezi emelni átalánydíjas megbízásait. Nem meglepő módon globálisan a digitális és közösségi média területe könyvelheti el a legnagyobb növekedést, Kelet-Közép Európában, Délkelet-Európában és Eurázsiában szintén hasonló trendről számoltak be a felmérésben részt vevők. A válaszadók 26 százaléka nyilatkozott úgy, hogy növeli a vállalati kommunikációra és hírnévmenedzsmentre fordított kiadásait, de a csr továbbra is fontos terület. Kelet-Közép- és Délkelet-Európában az ict-szektor tervezi növelni leginkább kommunikációs kiadásait, a fogyasztói és kiskereskedelmi a második legerősebb szektor.
A felmérés eredményei arra engednek következtetni, hogy a pr-kiadások alapvetően összhangban vannak az adott régió vagy ország gazdasági kilátásaival − mondta Ábrahám Gergely, a Grayling magyarországi vezérigazgatója. A vállalatok óvatosan költenek és gyakran projektalapon szerződnek. A válság ellenére vannak olyan vállalatok és iparágak, amelyek többet terveznek költeni kommunikációra, és hisznek abban, hogy a kommunikáció is nagymértékben hozzájárulhat az üzletfejlesztéshez és üzleti sikerek eléréséhez. Figyelemre méltó tendencia, hogy a közösségi média egyre inkább kiemelt szerepet kap, de továbbra is fontos a hírnévmenedzsment és a csr − tette hozzá a szakember.
