Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az egyre zsugorodó könyvpiacon továbbra is bővülnek az online eladások, a növekedési dinamika azonban lassulni látszik az elmúlt évekhez képest − mondta a Napi Gazdaságnak Starcz Ákos, a Bookline internetes könyváruházat működtető Shopline Nyrt. igazgatóságának elnöke. A könyvpiac idén már harmadik egymást követő éve csökken, Starcz szerint egy belső \"kannibalizációs\" folyamat zajlik a szektorban: az offline értékesítési csatornáktól elpártoló vásárlók egy része az online kereskedőknél jelentkezik új vásárlóként. A piac csökkenése ellenére a Bookline 2011-ben az előző évihez képest szerény árbevétel-növekedést ért el, hasonlóan 2010-hez, amikor 5 százalékos bővülést realizált, az eredményoldal pedig jelentős javulást mutatott tavaly. Az üzemi eredményt a cég nagyságából adódó egyre jobb árrések, illetve a költségek visszafogása javította.
A korábban két számjegyű növekedés egy számjegyűre olvad az online könyvpiacon, nagyobb növekedést csak a saját bolti értékesítésüket online platformra terelő vállalatok képesek felmutatni − esetükben azonban az alacsony bázis, illetve az összforgalom áthelyeződésének hatásáról van szó. Starcz nem vár jelentős változást 2012-ben sem e szegmensben, kisebb negatív elmozdulás viszont elképzelhető. A Bookline számára nehézséget jelent, hogy a válság hatásai most értek el a fő célcsoportot jelentő fogyasztókhoz, ez leginkább a hosszú ideje tartó válság pszichológiai következményének tekinthető. Az átlagos kosárérték nem változott, azonban a regisztráltak közül egyre kevesebben és ritkábban vásárolnak. A fogyasztás az akciós termékek irányába tolódott, ami a kiadókat is befolyásolja, nem ritka, hogy már eleve \"akciósan\" jelennek meg a kiadványok. Az online könyvpiac évek óta tartó csökkenése nyomán a Shopline stratégiája szerint az egyéb üzletágak fejlesztése jelentheti a kiutat, azaz visszatérést a két számjegyű növekedési pályához − fogalmazott Starcz, aki szerint ennek már idén kézzelfogható jelei lesznek az nyrt. oldalán.
