A TV2 jövőre egy sales house alatt fogja értékesíteni a TV2 és két testvércsatornájának, a FEM3-nak és a PRO4-nek a reklámidejét − jelentette be Steve Varcoe, a csatorna értékesítési igazgatója a televízió ügyféltájékoztatóján. Szintén a 2012-es évet érintő változás, hogy a TV2 január elsejétől áttér az úgynevezett SAP (station average price) árképzési rendszerre. (Ezt az RTL Klubnál évekkel ezelőtt szintén Steve Varcoe vezette be). Az SAP rendszer lényege, hogy az ügyfelek számára jól átlátható és megbízható árképzést tesz lehetővé, szemben az eddig használt DSI rendszerrel. Az SAP bevezetésével a TV2 szeretné egyensúlyba hozni a keresleti-kínálati piacot, és erre alapozni árait.
Az értékesítési igazgató rámutatott arra a tényre, hogy a két országos kereskedelmi csatorna nézettségének különbségében nem történt változás 2008-hoz képest, éppen ezért az árakat is eszerint kell megszabni, melyben szintén az SAP-rendszer nyújt segítséget.
A TV2 nemrég indított információs platformjának, a Television Value Indicators (TVI) részeként két újabb mutatót vezetett be: az úgynevezett Net Advertising Expenditure megmutatja a csatorna tényleges havi nettó reklámbevételét, a Channel Prices mutató segítségével pedig a csatorna tényleges (nem listaáras) nettó tévés reklámszpot-árairól tájékozódhatnak a piac szereplői 2011 januárjától augusztusáig, illetve ezentúl havi rendszerességgel.
A TVI eddigi és az év hátralévő részére vonatkozó adatai alapján a TV2 2011-ben gyakorlatilag tartotta 2010-es átlagárait, 2012-ben az új értékesítési stratégia alapján az idei évhez képest 25 százalékkal növeli reklámidő-eladását, amely várhatóan 18 százalékkal nagyobb GRP-tömeg eladást és 10 százalékkal több reklámbevételt eredményez annak köszönhetően, hogy az átlagárakban 7 százalék csökkentést tervez a csatorna.
Ami pedig a televíziós reklámpiac egészét illeti, Steve Varcoe 2012-re további, 5 százalékos csökkenésre számít, ami, habár még mindig nem mutatja a piac fellendülésének jeleit, ám kisebb csökkenést mutat, mint a hirdetési piac más médiumtípusai által realizált bevételeinek csökkenése. E szerint az előrejelzés szerint a televíziós reklámpiacnak még nagyobb lesz az egész hirdetési piacból jutó részesedése, mint eddig.
