A nyári szezonban nem nő alapvetően az eladott példányszám, csupán a forgalom rendeződik át − tudtuk meg a Sanoma Media Budapest Zrt.-től, ahol elmondták, hogy nyáron változtatnak a terjesztési gyakorlaton. Időben azonban nem több hónapról, csupán a főszezonról, a július 20. és augusztus 20. közötti körülbelül négy hétről van szó. A Sanoma tapasztalatai szerint ez az a csúcsidőszak, amikor a terjesztésüket jobban át kell strukturálni. Évről évre készülnek statisztikák arról, hogyan változik a nyaralási szezon idején a lapok eladása, azaz hol és mennyivel kell emelni a példányszámot. Átlagosan a hazai nyaralóhelyeken (Balaton, Velencei-tó, termálfürdők, vidék) a szezonon kívüli időszakhoz képest két százalékkal több lapot adnak el. Ez a többlet azonban a \"nem üdülőterületeken\", így például a fővárosban és a nagyobb városokban körülbelül ugyanilyen mértékű csökkenést jelent. Így összességében nem csökkennek a magazineladásaik. A kiadó az idei és a korábbi nyarak értékesítésében sem tapasztalt változást.
Arra a kérdésre pedig, hogy miként fogynak a magazinok külföldön, a magyarok által kedvelt üdülőhelyeken, a kiadó elmondta, hogy éves szinten 2010-ben másfél milliós példányszám körül fogytak a lapjaik külföldön, az árus és az előfizetéses fogyást együtt számolva. A horvát tengerpartra a korábbi években még szállítottak magazint, azonban az a sokéves tapasztalatuk, hogy a külföldre készülők inkább indulás előtt vagy útközben vásárolják meg kedvenc lapjaikat, és magukkal viszik a nyaralásra. Ezzel együtt előfizetéses rendszerben Afrikától Izraelen keresztül Új-Zélandig szállítanak a lapjaikból, legtöbbet a Nők Lapjából. Lapjaik pedig a világ bármely pontjáról előfizethetők.
Papp Gábor, a Ringier Kiadó Blikk divízióigazgatója szintén azt mondta, hogy a lappiacon a nyári szezon hagyományosan június 15-e után kezdődik. A jó idő és a szabadságok beindulásakor akár 5−10 százalékos növekedés is elérhető, a kiemelt üdülőhelyeken (Balaton, Velencei-tó, Tisza-tó, strandok) időszakos árusítóhelyek nyílnak, ahol a Ringier is értékesíti lapjait. A Blikk ebben az évben is felkészült a nyárra, májustól június 19-ig olvasói promóciót is futtatott Blikk Bumm néven. A játék ideje alatt 11,5 százalékkal nőtt a Blikk és 12,6 százalékkal a Vasárnapi Blikk eladott példányszáma. Ez a növekedés más lapokkal összehasonlítva is kiemelkedő. A júliusi rossz idő nem kedvezett a sajtópiacnak, az eladások minimum 4−6 százalékkal elmaradtak a várakozásoktól. Amint beköszöntött az augusztusi kánikula, a lapeladás nőni kezdett, így a Blikké is, júliushoz képest 4,5 százalékkal.
