A Mars Magyarország három éve zajló, sikeres örökbefogadási programja mellett augusztusban virtuális örökbefogadási pályázatot indított közel 19 ezer tagot számláló Facebook-klubjában, hogy bárkiből örökbefogadó válhasson. Azok a kutyák, amelyeket eddig senki nem fogadott örökbe, mert idősebbek vagy betegesek, most esélyt kapnak arra, hogy a menhelyi életkörülményeik javuljanak. A virtuális örökbefogadás során a 2011-es partnermenhelyek azon kutyái kapnak esélyt, akiket koruknál, természetüknél, betegségüknél fogva nem lehet örökbe adni, vagy tartósan nem jelentkezik értük örökbefogadó. A klub üzenőfalán rendszeresen meghirdetett kutyusok támogatására kommentben jelentkezhetnek a klubtagok: a virtuális örökbefogadó minimum egy hónapig legalább havi ötezer forinttal támogathatja a szerencsés jelöltet.
