Az első negyedévet egyértelműen a kivárás jellemezte a reklámpiacon, a listaáras költés gyakorlatilag stagnált − derül ki a Kantar Media adataiból. Áprilisban ugyan havi szinten 10 százalékkal nőtt a reklámköltés az egy évvel korábbihoz képest, júniusban azonban már csökkenőbe fordult a trend, a félévet leheletnyi, 1,8 százalékos nominális növekedéssel zárta a piac (miközben 4,1 százalék volt a fogyasztói infláció), listaáron 309 milliárd forint értékben.
A gyógyszerek és gyógyhatású készítmények költése töretlenül növekszik (a félévben 22 százalékkal), ezzel a szektortoplista élére ugrott, megelőzve a korábbi örökös első élelmiszer-ágazatot. A közlekedési eszközök (autók) ráfordításai végre felfelé indultak, 18 százalékkal haladták meg a tavaly ilyenkor mértet. A legnagyobb, 46 százalékos növekedést a kereskedelmi szektor produkálta. A különadóval sújtott hipermarketek listaáron 82 százalékkal költöttek többet reklámra, de a bevásárlóközpontok ráfordítása is 36 százalékkal nőtt. A távközlési szektorban azonban valószínűleg a különadónak is betudható a 18 százalékos csökkenés. A szintén különadóval sújtott pénzintézetek reklámköltése kétéves folyamatos csökkenés után az idei első félévben 6,5 százalékkal növekedett.
Diószegi József