Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A magyar borok külföldi népszerűsítésének legfőbb akadálya, hogy csak igen korlátozott erőforrások állnak rendelkezésre az exportpromóciós tevékenység finanszírozására - mondta lapunknak Nemes Richárd, a Magyar Bormarketing Nonprofit Kft. (MBN) ügyvezetője.
A jelenlegi törvényi szabályozás értelmében a literenként nyolcforintos forgalomba hozatali járulékbevétel 60 százaléka fordítható közösségi marketingre, ami éves szinten kevesebb mint 700 millió forintot jelent. Ebből félmilliárdot a magyar bor belpiaci dominanciájának megőrzésére fordítanak, így a külpiaci tevékenységekre csupán a fennmaradó rész jut, ami az ITD Hungary évi 20-25 milliós állami támogatásával egészül ki. Ráadásul a költségvetés jövőre a becslések szerint harmadával csökkenhet, mivel ezentúl az új uniós borkategóriákra vetítve 5 és 10 forint közötti összeget kell befizetniük a termelőknek. A legfontosabb feladat most az, hogy addicionális forrásokat találjunk, elsősorban külföldi programjainkhoz - tette hozzá Nemes.
A magyar borexport az EU-csatlakozásunkat követő mélypont után némi emelkedést mutatott, három éve 650-700 ezer hektoliter mennyiségen stagnál, ami az össztermelés 25 százalékát jelenti, 70 millió eurós forgalom mellett. A literenkénti átlagos exportár egy euró, ami hároméves folyamatos emelkedés eredménye - mondta Nemes. A borkereskedelem globális átlagára viszont megközelíti a két eurót, a hosszú távú cél a magyar boroknál 1,5 euró. A magyar borexport 40 százaléka hordós kivitel, 90 százalékát pedig az úgynevezett basic kategóriába tartozó, túlnyomórészt olcsóbb termékek adják. Bár az Egyesült Államok borpiaca továbbra is a legnagyobb és az egyik legdinamikusabb, tavaly csupán 8 ezer hektoliter bort szállítottak a magyar termelők, ráadásul értékben több mint 35 százalékos visszaesés következett be. A válság miatt a fogyasztók "egy polccal lejjebb néznek", azaz nőtt az olcsóbb, de jó ár-érték arányú termékek iránti kereslet. E kategóriában Nemes szerint a magyar borok közül is számos termék szerepelhetne sikerrel, de források hiányában a tengerentúli promóciós tevékenység meg sem indulhat. Pedig a forrásbevonásra megvan a lehetőség: az EU új borpiaci szabályozása keretében a tagállamok a nemzeti borítékkal jelentős forrásokhoz jutottak, amelyeket többek között unión kívüli borpromóciókra is fel lehet használni. Azonban míg az EU-átlag a promócióra fordított források aránya tekintetében meghaladja a 16 százalékot, addig hazánk eddig egy eurót sem fordított erre a célra - tette hozzá a szakember.
