Jóval többet kell dolgozniuk a vállalkozásoknak azért, hogy 2009-ben megtarthassák piaci pozícióikat és 2008-as eredményeiket. Ugyanakkor viszont a recessziós hatások közel sem teszik kilátástalanná a kis- és közepes, illetve a nagyvállalatok helyzetét. Erdős Gergely, az Insomnia reklámügynökség vezetője szerint 2009-ben sokkal több nagyobb munkaigényű megbízásuk lesz, de a cél most az, hogy megtartsák a munkahelyeiket és a kommunikációs piac vérkeringésében maradjanak. Kisvállalatként sem látja kilátástalannak a cég helyzetét, úgy véli, a vállalkozások jelentős része tudja, hogy a jelenlegi helyzetben többet kell költenie kommunikációra, mint korábban. A reklámipar helyzetét nehezíti ugyanakkor, hogy a pénzügyi válság kipattanását követően lényegében leállt a reklám- és kommunikációs piac.
Nincs rossz helyzetben a Nav N Go sem, amely már világviszonylatban is a harmadik legnagyobb navigációsszoftver-értékesítővé vált. Fazekas András, a cég vezérigazgatója szerint a válság nyilvánvalóan érezteti a hatását, de az autógyártók "megfenekléséből" is profitálhatnak, ha az új autók vásárlása helyett a már futók felszereltségének bővítésére költenek a tulajdonosok. Ez önmagában forgalomnövekedést generálhat a Nav N Gónál. Fazekas szerint a navigációs rendszerek piaca olyan gyorsasággal fejlődik, hogy a válság ellenére sem tart csökkenéstől. Ugyanakkor nekik is más kommunikációs stratégiával kell reagálniuk a várható recessziós időszakra.
Meglepő módon a Heineken sem fújt riadót a válság miatt, pedig a sörfogyasztást erősen érintheti a gyengülő vásárlóerő. Kiss Éva, a Heineken Hungária kommunikációs vezetője elmondta, a cég több tervvel készül 2009-re, hogy ne érje meglepetés a társaságot, ha beigazolódnak a piaci jóslatok. Ezenkívül a cég itthon is erősíteni kívánja társadalmi felelősségvállalási programját.
Hőnyi Gyula