Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az idei esztendő első nyolc hónapjában a női gépjárművezetőknek kiadott jogosítványok száma megközelítette a férfiak vezetői engedélyének számát. A Közigazgatási és Elektronikus Közszolgáltatások Központi Hivatalának kimutatása szerint idén január és szeptember között több mint 29 ezer férfi és közel 28 ezer női vezető kapott gépjármű-vezetői engedélyt.
Az utakon egyre több női vezetővel lehet találkozni - s ez egyre inkább tudatosul a márkakereskedőkben. A Ford magyarországi márkaképviselete szerint a női vezetőknek mint célcsoportnak egyértelműen szerepe van a gyártói marketingstratégiában. E tekintetben nem csupán a női vásárlókra pozicionált modellek kapnak kiemelt szerepet, hanem a családi autók is, hiszen a nők jelentősebb befolyással bírnak a családi döntéshozásban. A Ford két új autómodellt is bemutat az év végéig, valamint a jövő év elején, amelyeknél marketingkommunikációs szempontból a női vezetőket is jelentős célcsoportnak tartják. A különböző kommunikációs csatornák megválasztása mellett az adott modellek színvilága, valamint felszereltsége is meghatározó. Az új Ka-, illetve Fiesta-modellek esetében a Ford illetékese nem zárta ki, hogy kifejezetten a női vásárlói réteget megcélzó kampányt, akciót is indít majd a társaság.
A Porsche Hungária marketingstratégiájában is jelentős szerepet kapnak a női vezetők, de többnyire nem önálló célcsoportként. Ez alól kivételt képezhet ugyanakkor a Seat márka: az új Ibiza bevezetése során külön kreatív csoportot alkalmaz a forgalmazó. A Porsche Hungáriánál a női vásárlókkal a férfiakkal egyenrangú csoportként számolnak, mindamellett, hogy egy-egy kampány erősebben szólítja meg a hölgyeket.
A Honda Magyarországon nem készített kifejezetten nők számára szóló marketingstratégiát, bár vannak olyan modelljeik (Honda Jazz), amelyek kommunikációja esetében figyelembe veszi a női célcsoportot is. Mindezek mellett a forgalmazó azt is szem előtt tartja, hogy a családi autó vásárlásakor női szempontok is közrejátszanak.
A GM Magyarországnál is egyetértettek azzal, hogy egy-egy modell esetében hatékonyan szólíthatják meg a női vásárlókat. Az Opel Agilla szeptember közepén induló promóciója például elsősorban rájuk irányul. A Porsche Hungária hasonlóan nyilatkozott a Seat Ibiza és a VW Polo Garnier modellekről: a kampányok a Garnier roadshow keretében a szépségápoláshoz is szorosan kapcsolódnak majd.
