Az Oktatási Minisztériumban (OM) egyelőre nem tudnak pontos adatot, de mintegy 100 ezer első osztályos kezdi meg augusztus végén általános iskolai tanulmányait. Az 1997/98-as tanév óta tartó tanulószám-csökkenés minden bizonnyal az idén sem áll meg; az elmúlt nyolc évben több mint 28 ezer fővel esett vissza az általános iskola első osztályába lépők száma.
A minisztérium által évente meghatározott tankönyvár-emelkedés maximális mértékét 2005-re 7,05 százalékban szabták meg. A Nemzeti Tankönyvkiadó a tankönyvjegyzékben szereplő kiadványaira alkalmazta is ezt az infláció mértékéhez igazodó értéket – mondta lapunknak Kilincsányi Ágnes, a kiadó marketingigazgatója. Általánosan mintegy 5-6 százalékos az emelkedés – tudtuk meg Koller Lászlónétól, a Tankönyves Vállalkozók Országos Testületének elnökétől. Pontos adat szeptemberig biztosan nem lesz a várhatóan nagyszámú pótmegrendelés miatt, és később is csak saját felmérésükre támaszkodhatnak a 2001-ben alakult – a kiadókat és terjesztőket tömörítő – szervezetnél, mert az idén sem megbízást, sem támogatást nem kaptak az OM-től a pontos statisztika elkészítésére. Annyi biztos, hogy az 1–8. osztályosok 6 és 15 ezer forint között juthatnak hozzá tankönyvcsomagjukhoz.
A piac felvevőképessége változatlan maradt – véli Domokos Péter, az ICO Rt. igazgatója az iskolaszerekkel kapcsolatban. A hipermarketek és az írószerüzletek egyik legnagyobb magyarországi beszállítója árat tavalyhoz képest a tanszerek körében nem emelt, és a KOH-I-NOOR, ICO, Parker márkák ez évi iskolaszezoni forgalmát egymilliárd forint értékűre várja. Az eddigi értékesítés már meghaladta az elmúlt év azonos időszakának forgalmát – mondta Domokos. Idén új értékesítési csatornák is megjelentek, például az Office Depot vagy a Minimax internetes áruháza. Emellett több piaci szereplő a háttérbe szorult, a forgalmazók pedig szűkítették a beszállítók körét; összességében nőtt a forgalmazók igénye a minőségi iskolaszerek iránt.
Több hipermarketlánc is megkezdte már az akciós tanszerek árusítását. Komoly az igény az árengedményekre; az iskolakezdés a mi szempontunkból is fontos időszak – jelentette ki lapunknak Gillemot Katalin, az Auchan kommunikációs igazgatója –, hiszen az árengedményeknek köszönhetően 2003-hoz képest tavaly a tanévkezdéshez kapcsolódó termékcsoportok esetében 40 százalékkal nagyobb bevételt értünk el. Az olcsó mellett a márkás termékek is megjelentek az Auchan polcain, a tavaly még mintegy 4 ezer forintba kerülő, kötelező olvasmányos DVD-k ára viszont az idén ezer forint alá csökken.
A Tesco-áruházakban július vége óta tart az akciósorozat, egészen szeptember 9-ig. Nem jellemző, hogy emeltük volna árainkat, sőt több mint 500 iskolai termék kevesebbe kerül, mint tavaly ilyenkor – mondta lapunknak Danks Emese, a Tesco Global Áruházak Rt. PR-igazgatója.
Változatlanul a papíráruknál a legnagyobb az árverseny, ez bizonyul a vevőcsalogatás egyik alapvető eszközének – véli Molnár Tamás, az ÁPISZ kereskedelmi igazgatója. A Magyarországon több mint ötven éve forgalmazó ÁPISZ nem kíván versenyezni a hipermarketekkel, inkább klasszikus kiskereskedelmi boltláncként a visszatérő, magasabb árat is megfizetni hajlandó vevőkre épít. A múlt év hasonló időszakához képest 10-15 százalékos forgalomnövekedésre számít Molnár. A vásárlók az első negatív tapasztalatokat már megszerezhették a nagyon olcsó tanszerekről; aki egyszer megvette a 80 forintos vízfestéket, ami karcolja, nem színezi a papírt, vagy az olcsó, de töredezett belű ceruzát, az legközelebb valószínűleg inkább kicsit többet ad ki gyerekei tanszereiért – véli Molnár, aki szerint lassan, de folyamatosan nő az igény a jó minőségű, tartós termékek iránt.
A Cora-áruházakban átlagosan mintegy 5 százalékkal csökkent az iskolatáskák és tanszerek ára tavalyhoz képest. Az iskolakezdést megelőző időszakban a tanszerek forgalma és áruházi kihelyezése a többszörösére, négy-ötszörösére is megnő – tudtuk meg Tóth Katalintól, a Cora-áruházakat üzemeltető Magyar Hipermarket Kft. PR-felelősétől.
A Tescónál Sulibuli elnevezéssel futnak az akciók, a Cora az Újra a suliban című, kifejezetten az iskolakezdésre összeállított katalógusában vonultat fel teljes kínálatot. Az Auchan kommunikációs igazgatója a karácsonyhoz hasonlította a tanévkezdés környéki bevásárlásokat; a legtöbben jóval az első tanítási nap előtt beszerzik a szükséges kellékeket, de nem alacsony azok száma sem, akik az utolsó vagy az utolsó utáni pillanatra hagyják a bevásárlást – mondta Gillemot.
Nem kell bedőlni az akciós tanszercsomagokat kínáló áruházláncoknak – mondja Keszei Sándor, a Magyarországi Szülők Országos Egyesületének elnöke. A nagy árkedvezménnyel kínált összeállítások sokszor az iskolában szükségtelen termékeket is tartalmaznak, amelyeket teljesen fölösleges megvenni – tette hozzá, s arra is felhívta a szülők figyelmét, hogy kérhető munkáltatói támogatás az iskolakezdéshez. Ez a juttatás gyermekenként jár és a cégek leírhatják az adójukból, összege tavaly 10 ezer forint volt.
Csak az iskolaszék, vagy ha az nincs, az iskolai szülői szervezet által jóváhagyott szerek tehetők kötelezővé. Ez azért lényeges, mert lapunk értesülései szerint nem egy példa volt már arra, hogy pedagógusok jutalékot kaptak írószerboltoktól, ha ennek vagy annak a körző-, rajzlap- vagy akár vízfestékmárkának a beszerzését írták elő diákjaik számára.
Szeptemberben életbe lép az oktatási tárca egyik márciusi rendelete, amely szerint az 1–4. osztályos kisdiákok naponta maximum 3 kilogrammnyi tankönyvet hurcolhatnak a hátukon. A táskák ára a Corában 2000 forint alatt kezdődik, a legdrágább 10 ezer forint körüli – értesültünk Tóth Katalintól. Az Adidasnál 6490 és 12 990 forint között mozognak az árak; stagnálás figyelhető meg a 2004-es szezon áraihoz képest – tudtuk meg Hoffmann Pétertől, a cég kiskereskedelmi értékesítés vezetőjétől.
Nem kell feltétlenül ragaszkodni a márkás táskákhoz – tanácsolja a Szülőklub elnevezésű szervezet, a tapasztalatok szerint egy jól elkészített márka nélküli táska is kitart legalább egy évig. Legyen könnyű, többrekeszes, mindenképpen háton hordható, a biztonságos közlekedés érdekében fényvisszaverő csíkkal ellátott – javasolja a szervezet.
Willin-Tóth Kornélia