A két-három évig tartó dinamikus növekedést követően a legutóbbi egy évben csupán 1 százalékkal bővült, azaz gyakorlatilag stagnált a magyarországi rovarölő- és rovarriasztószer-piac, amelynek éves forgalma fogyasztói áron számolva 2,7-2,8 milliárd forintra becsülhető. A teljes piac 10-11 százalékát – csaknem 300 millió forintot – kitevő riasztópiac viszont háromszázalékos növekedést mutatott az elmúlt évben, mely elsősorban a kullancsoktól való félelem növekedésének köszönhető – mondta Varga Tamás, az S.C. Johnson marketingvezetője. A holland cég a Magyarországon 13 éve jelen lévő Off! márkájú, testre kenhető és fújható riasztók mellett a Raid elektromos és folyadékos termékeket, továbbá 2003 februárjától a Bayer által gyártott riasztó- és ölőszereket (Autan, Baygon) is forgalmazza. Az utóbbi riasztószereket elsősorban gyógyszertárakban forgalmazzák. A vállalkozás riasztópiaci részesedése értékalapon meghaladja a 80 százalékot, míg a teljes piacból vezető szereplőként 30 százalék feletti részesedéssel bír. A vásárlóknak átlagosan 900 forintért kínálják testre applikálható rovarriasztó, bőrbarát termékeiket. Varga szerint ha a második félévben is csapadékos lesz az időjárás, akkor akár 8 százalékos forgalomnövekedés is várható.
Nem ilyen derűlátó Patocskai István, a Biocorp Kft. ügyvezető igazgatója, aki az év végéig tervezett forgalomnövekedést nem látja tarthatónak, egyrészt a rossz időjárás, másrészt a multik támasztotta erős verseny miatt. A piacon a 15 tagú Biolit termékcsaláddal jelen lévő, majd’ 9 százalékos piaci részesedéssel bíró Biocorp viszonylag olcsón, 400-500 forintos átlagáron kínálja rovarriasztó aeroszolos termékeit. A Magyarországon kínált rovarölő és -riasztó termékek nagy részét külföldről exportálják, a hazai gyártású termékek – ezek aránya nem éri el a teljes piac 15 százalékát – döntő hányadát a piac második legnagyobb szereplőjének számító SaraLee által forgalmazott Kemotox termékek teszik ki. A forgalmazók között éles a verseny, főként nyár elején folytatnak intenzív reklámkampányokat. A marketingakciókra idén is a Reckitt és Benckiser Kft. és az S.C. Johnson költi a legtöbbet.
Berencsi Sándor