Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A Matáv sem tudta elkerülni a Deutsche Telekom-csoport külföldi leányvállalatain végigsöprő T-sítési hullámot. A tavalyi Westel/T-Mobil névváltás után pont egy évvel, várhatóan májusban a magyar társaság többi üzletága is csatlakozik a T márkához, így a vezetékes lakossági szolgáltatások a T-Com, az üzletiek a T-Systems, míg az Axelero T-Online néven fut majd. Az igazgatóság ilyen értelmű szerdai döntését a február 22-én tartandó rendkívüli közgyűlés erősíti majd meg. Az intézkedés csak a Matáv nevet használó leányokat, illetve az Axelerót érinti, a kisebb, csoporton belüli társaságokra várhatóan nem vonatkozik.
A névváltásról beszámoló sajtótájékoztatón Straub Elek elnök-vezérigazgató elmondta, a váltás közvetlen költségeit a Deutsche Telekom viseli majd, gyümölcseit viszont a két társaság együtt. A költségek nagyságát nem hozzák nyilvánosságra (a Westel-átállásnál hatmilliárd forintról beszéltek). A név- és márkaváltással kapcsolatos kiadásokat, valamint a DT-csoporttól kapott költségtérítést nettó alapon számolják el, így ezek nem lesznek hatással a Matáv bevételi és EBITDA-iránymutatásaira. A Matáv évi licencdíjat fizet majd a névhasználatért, ez azonban a nemzetközi gyakorlatban alkalmazott díjszabás alsó értékéhez fog közelíteni – mondta Straub. A licencdíj mértéke a tőzsdei gyorsjelentésekben fog majd szerepelni. A Matáv-csoport pénzügyi kimutatásaiban nincs olyan márkanév aktiválva, amelyre a névváltásnak hatása lenne, így az nem jár márkanévhez kapcsolódó értékvesztéssel.
A névváltás pozitív hatásait keresve elhangzott, a várakozások szerint az jótékonyan hat a Matáv működési eredményére, hiszen a márkanévhez kapcsolódó új imázs erősíteni fogja a társaság versenypiaci pozícióját a magyarországi vezetékes piacon, az új ajánlatok pedig elősegítik a forgalom növekedését. Az elnök-vezérigazgató szerint Magyarországon egyébként is jó a német márkák renoméja, ezenfelül a Matáv névhez a lakosság körében sokszor negatív emlékek, a monopolszolgáltató, a több évtizedes vonalra várás helyzete társult, s a régi névvel ezt a tehertételt is maga mögött hagyná a cég. A Matáv részvénye – amely szintén névváltás előtt áll – a bejelentés rövid távú pénzügyi hatásának megfelelően reagált, vagyis maradt 857 forint.
