Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Igen rosszul teljesített a Humet Rt. 2001 utolsó negyedévében, mindössze 13 millió forinttal sikerült növelnie bevételeit. A hazai eladásokból származó profit ezzel az egész évet tekintve 34 millió forintra emelkedett, ami csak fele-harmada az előző évi 85 millió forintnak, ami a felbontott Hungaropharma-szerződésnek és a termékváltásnak köszönhető. Az exportértékesítésből származó 67,5 millió forintos bevétel is elmarad a bázisév adatától, ráadásul ebből 30 millió forint sorsa még kérdéses.
A cég - méreteihez, bevételeihez képest - szokatlan nagyságú ráfordításokat eszközölt tavaly, ezen a soron 540 millió forint áll a gyorsjelentésben. A katsztrofális üzemi veszteségtől csak az aktivált saját teljesítmények 370 millió forintra növelt értéke mentette meg, ám a társaság üzleti tevékenysége így is 182 millió forintos veszteséget hozott.
Az amerikai piac meghódítására indított offenzíva tehát, úgy tűnik, nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket. A társaság vezetői ezért új kitörési pontokat keresnek. Az egyik ilyen a délkelet-ázsiai térség, ahol idén is viszonylag jól fogyott a Humet-R. A tajvani partnerrel tavaly megkötött tízéves szerződés szilárd bázist biztosít a Humetnek, idén 80 millió forintot meghaladó bevételre számít ebből a régióból.
A fő hangsúlyt azonban idén új termékei magyarországi bevezetésére helyezi a társaság. A február elsején indult és május 5-ig tartó televíziós marketingkampányra 300 millió forint körüli összeget költ. A szirup formátumú Humet-R-t lassan kivezeti a piacról, helyét a decemberben engedélyt kapott pezsgőtabletta és kapszula veszi át. Forgalmazási csatornáit is átszervezte a cég, a gyógyszertárak után most már az élelmiszerboltokban is találkozhatunk majd termékeikkel - tudtuk meg Civin János elnök-vezérigazgatótól.
A reklám és a forgalmazás összehangolásába kellemetlen hiba csúszott, ugyanis eddig csak a gyógyszer-nagykereskedőkkel és a CBA üzletlánccal kötöttek szerződést, de minden nagyobb magyarországi üzlethálózattal rendelkező céggel folynak tárgyalások (Interspar, Metro, Tesco, Auchan, Cora stb.).
Mint Civin János lapunknak elmondta, a jelentős marketingköltéstől eladásaik drasztikus növekedését várják. Az előzetes számítások szerint a magyar piacon bevételeik idén mindenképp elérik majd a 600 millió forintot, de az egymilliárdot sem tartotta elképzelhetetlennek.
Ettől kezdve minden a vásárlókon múlik. Kérdéses azonban, mi lesz, ha nem válnak be a Humet számításai, a jelenlegi, 90 millió forintos készpénzvagyon ugyanis bevételek híján nagyon gyorsan elfogyhat.
Mezősi Tamás
