A Milánói Kereskedelmi Kamara Nemzetközi Irodája és a Magyarországi Olasz Kereskedelmi Kamara tegnap közösen szervezett szakmai nap keretében mutatta be Lombardia tartomány jelentősebb vásárait és szakkiállításait. A rendezvény célja volt, hogy a kapcsolatfelvétel segítésével elmélyítsék a két ország közötti kétoldalú gazdasági és kereskedelmi kapcsolatokat. Stefano Antonini, a Lombardiai Ipari Szakkiállítás fejlesztési osztályának vezetője lapunknak elmondta, hogy a vásárok és szakkiállítások igen fontos ugródeszkát jelentenek a vállalkozói tevékenységekhez, az üzleti kapcsolatokhoz. Fontos marketingeszköznek számítanak, amellyel ki lehet emelni a termékek értékét, elsősorban azokon a termékcsoportokon belül, ahol a kis- és középvállalatok szerepe jelentős. Ezek a rendezvények Európában a leggyakrabban használt kommunikációs eszközök. Az olaszországi cégek kommunikációs kiadásainak közel 30 százalékát teszik ki a vásárokon való megjelenéssel kapcsolatos kiadások. Az értékesítésre kerülő kiállítófelület nagysága európai viszonylatban évente 9 százalékkal nő. Nem elhanyagolható szempont, hogy ezek a rendezvények jelentős területi marketingszereppel is bírnak az adott település és közvetlen környéke számára. Milánóban a szakkiállítások és vásárok közvetetten összesen mintegy 4 milliárd euró forgalmat generálnak évente, beleértve a vendéglátás területét, az utazást, valamint a kulturális rendezvényeket. Antonini hozzátette, hogy 2002-ben a az olasz állam kivonult a vásárokkal kapcsolatos szabályozásból, így ez ma már kizárólag a tartományok hatáskörébe tartozik.
Lombardia Olaszországon belül élen jár a vásárszervezésben, ugyanis a nemzetközi vásárok 45 százalékának ez a tartomány biztosít helyszínt, de jelentősek még a regionális és a helyi vásárok is. Az első – mai értelemben vett – vásárt 1920-ban 8 nagyvállalat szervezte Milánóban. Azóta már a 14 településen megrendezett nemzetközi és helyi kiállítások és vásárok igen sok szakterületet ölelnek fel: mezőgazdaság, élelmiszer-technológia, divat és ruházat, turizmus, környezetvédelem, művészet, gyógyászati eszközök, ékszeripar, kereskedelem és vendéglátás, fotó- és optikai termékek, elektronika, informatika, hangszer, lakberendezés. Az országos és nemzetközi hatáskörű kiállítások és vásárok száma éves szinten 50 körül alakul, a regionális vásároké pedig 70, de ezen felül mintegy 700 helyi és tartományi vásár és kiállítás megrendezésére is sor kerül.
Ferdinando Castaldo, a Vásárszervezők Szövetségének igazgatója lapunknak elmondta, hogy fontosnak tartják az Európai Unió új feltörekvő piacaival való kapcsolatfelvételt. Az olasz kereskedelmi kamara 24 országban képviselteti magát, köztük két kelet-közép-európai országban, Csehországban és Magyarországon is. A Magyarországgal való kapcsolat elsősorban azért fontos, mert egyfajta előretolt helyőrségként szolgálhat a Kelet-Európa felé irányuló kereskedelmi és gazdasági kapcsolatokban. Magyarország erősen kötődik a német kultúrához és gazdasághoz. Ezzel a rendezvénnyel gyakorlatilag ezt is szeretnék némiképpen ellensúlyozni, és elérni, hogy Magyarország más országok, történetesen Olaszország felé is nyisson. A két ország közötti kapcsolatok az eddigi vásárokon elsősorban a mezőgazdaság, az élelmiszeripar és a kézműipar területére korlátozódtak. A napokban tárgyalásokat folytatnak magyar minisztériumok képviselőivel is, és remélik, hogy ezek révén más ágazatok iránt is megnő az érdeklődés – tette hozzá Castaldo.
Andacs Noémi