Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A kilencvenes években dinamikusan fejlődtek a lengyelországi vásárok, számuk elérte az évi négyszázat, az elmúlt két évben azonban fordulat következett be, a rendezvények száma évi 300 alá csökkent. A kiállító cégek szerint ez a piaci változások elkerülhetetlen hatása. Ugyanis csak azok a kiállításszervezők erősíthetik tovább pozícióikat, amelyek a alkalmazkodni tudnak kínálatukkal a kiállítók igényeihez. Ezért a szakosított, konkrét vevőkörnek címzett, jól előkészített és propagált kiállítások száma - az általános trenddel ellentétben - nem csökkent, sőt gyarapodásuk várható.
A Pentor közvélemény-kutató intézet felmérése szerint a cégek döntő többsége változatlanul fontosnak tartja a kiállításokon való részvételt. Úgy vélik, hogy nemcsak az úgynevezett közvetlen eladásban, de a marketingben, a vevőkkel való kapcsolattartásban, valamint az új ügyfelek megnyerésében, új termékeik bemutatásában, az információcserében és az igények felmérésében is igen eredményes eszköz. Ugyanakkor a kiállítók kemény bírálatokat is megfogalmaztak. A cégek több mint fele elégedetlen volt a vásárok előkészítésével, bírálták a rossz szervezést, a túlzott bürokráciát, az esemény nem kielégítő reklámozását.
A megkérdezett 500 rendszeresen kiállító vállalat egyharmada gondolta úgy, hogy az elkövetkező időszakban emelkedni fog a vásárok jelentősége, a másik harmad nem számít változásra, a többség szerint pedig inkább az internet szerepének további erősödése várható a marketingtevékenységben.
Ennek ellenére a megkérdezettek több mint fele nem kívánja csökkenteni vásári részvételeinek számát, évi 1-2 vásáron továbbra is képviselteti magát. A szervezők 40 százaléka az árak mérséklését szeretné elérni. Tavaly ugyanis a vásári részvétel a egy cégnek átlagosan évi 49 ezer zlotyba, vagyis több mint 11 ezer dollárba került.
A Rzeczpospolita című lap beszámolója szerint a lengyel vállalatoknak csupán 20 százaléka jelenik meg az európai vásárokon és alig 4 százalékuk mutatkozik be más kontinensek rendezvényein. Az alacsony részvételi arány elsősorban anyagi okokra vezethető vissza.
B. T. J.
