Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az RTL Klub a hatékony reklámkörnyezet megteremtése és a televíziós hirdetések iránti bizalom megtartása érdekében – ahogy azt a korábbi években is tette – különböző kutatásokat végez. Ez év őszén – a GfK Hungáriára támaszkodva – a reklámblokkok hosszától függő reklám-visszaidézési képesség vizsgálata tűnt a leginkább aktuálisnak, köszönhetően a televíziós reklámok iránt az elmúlt években tapasztalt rendkívül erős keresletnek és a sugárzott reklámmennyiség növekedésének.
A három városban végzett úgynevezett in-hall teszt során összesen 401 főt (15–49 éves korú férfit és nőt) hívtak meg 8 fős csoportokban egy „fiktív műsortesztre”, ahol a levetített programot háromfajta (2, 4 illetve 6 perces) reklámblokkal szakították meg 2-2 verzióban, ami összesen 6 blokkvariációt jelent. Ezt követően – a műsorra vonatkozó számtalan kérdéssel együtt – a sugárzott reklámszpotokra kérdeztek rá spontán és segített módon, illetve kérdéseket tettek fel a szubjektíven érzékelt reklámhosszúságokra vonatkozóan.
A megkérdezettek – amellett hogy átlagosan jóval hosszabbnak (6, 9, illetve 11 percesnek) mondták a reklámblokkokat a valóságosnál – egyértelműen érzékelték a reklámblokkok közötti különbségeket is: a válaszolók 27 százaléka „szokatlanul rövidnek” ítélte a 2 perces, míg 45 százalékuk a „megszokottnál hosszabbnak” értékelte a 6 perces reklámblokkokat. (Ma Magyarországon a két vezető kereskedelmi csatorna átlagos reklámblokkhossza főműsoridőben 5 perc, ami ugyan magasabb a 4 perces német, francia, holland átlagnál, viszont alacsonyabb, mint a 8 perces brit, spanyol, olasz és portugál átlag.)
A kutatás legfontosabb megállapítása viszont az, hogy a spontán reklám-visszaidézés (az összes reklámot vizsgálva) egy 4 peces reklámblokkban 13 százalékkal, egy 2 perces blokkban 56 százalékkal magasabb, mint egy 6 percesben. A reklámszpotok kreatív anyagainak különbözőségéből fakadó visszaidézés-eltérések kiszűrésekor (ehhez minden blokktípusban csak ugyanazt a 6 szpotot vizsgálták, amelyik a kutatás minden blokkjában szerepelt) a 4 perces blokk 22 százalékkal, a 2 perces 30 százalékkal bizonyult hatékonyabbnak a hatpercesnél. A rövidebb reklámblokkokban elhelyezett hirdetés tehát magasabb visszaidézési aránnyal, ezáltal magasabb értékkel bír, mint a hosszabb blokkban elhelyezett hirdetés.
