Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Elsősorban a köztéri megjelenéshez kapcsolódó szolgáltatások révén nő folyamatosan az úgynevezett utcabútorok népszerűsége a megrendelők körében. Az új típusú reklámhordozó feltűnése lényegében törvényszerű is volt – nyilatkozta lapunknak Somogyi Miklós, a Mediacontact Közterület Kft. ügyvezető igazgatója. A városok és utak menti hirdetések elhelyezése ugyanis már-már kaotikus állapotokat mutatott, a túlterhelt kommunikációs környezet pedig rontja a hirdetés hatékonyságát.
Az utcabútorok megoldást nyújtanak többek között a túlzsúfolt utcakép problémájára is, mivel alkalmat teremtenek arra, hogy a hirdetések száma egy adott területen megfelelően optimalizálható legyen. Ennek egyik eszköze, hogy a statikus megoldásokkal szemben sok esetben mozgó technikát alkalmaznak, így jóval hatékonyabbak a hagyományosnak nevezhető utcai reklámhordozókkal összevetve. Ráadásul az utcabútorok elhelyezésére nagyobb figyelmet szentelnek, mint az előbb említett típusok esetében, s ezáltal „környezetterhelésük” is elfogadható szinten marad a fogyasztók számára.
Az új típusú reklámhordozók emellett sok esetben más „szolgáltatásokat” is nyújtanak, a jelző-, illetve ülőalkalmatosságként is használatos darabok a fővárosban jellemzően busz- és villamosmegállókban, telefonfülkéken vagy taxidrosztokon találhatóak. A multifunkcionalitás eredménye hosszabb távon vélhetően az lesz, hogy a szabadtéri reklámok piacán a kizárólag reklámközlésre alkalmas objektumok részesedése csökken a modern utcabútorokkal szemben – vélekedett Somogyi.
Az említett előnyök következtében a modern eszközök kihasználtsága lényegesen magasabb a hagyományos reklámhordozókénál. A bútorok kedveltségéhez jelentősen hozzájárul, hogy a bekerülési ár nem jelent magasabb költséget a megrendelő számára, ráadásul az összegért pluszszolgáltatások is járnak. Ezeket a tárgyakat például kétnaponta ellenőrzik és takarítják.
Az ígéretes piac jövőbeli alakulását eltérően ítélik meg a résztvevők. Somogyi szerint a piac lényegében már kialakult, új szereplő megjelenésével nem számolnak. A piac azonban korántsem telített, és folyamatosan növekszik, ám mindezek ellenére nem terveznek gyors, robbanásszerű bővülést – fűzte hozzá az igazgató.
Ezzel csak részben értett egyet Fonyó Károly, a Mahir CityPoster Kft. ügyvezető igazgatója. Véleménye szerint sem telített még a piac, ám ő újabb szereplők megjelenését könnyen elképzelhetőnek tartja. Ennek esélyét csökkenti, hogy a szakma nagyon nyomott árakon dolgozik, így komolyabb fejlesztésekre alig jut pénz. Emellett szinte minden nagy cég jelen van már ezen a piacon. A szakma számára azért kiemelt fontosságúak ezek az eszközök, mert mással a Belvárosba már nemigen lehet bejutni – vélekedik Fonyó.
