Magyarországon évente több száz millió forintot költenek gyufára, de ennek csupán töredékét teszik ki a kereskedelmi forgalomba kerülő termékek. A háztartásokban ugyanis - a fejlett országokhoz hasonlóan - visszaszorulóban van a gyufa használata. Ezzel szemben egyre több dohányos gyújt rá gyufával a cigarettára. Ezt használta ki a Swedish Match (SM), amely az idén dobta piacra retro jellegű, mindenütt gyulladó gyufáját.
A kereskedelmi forgalomba kerülő dobozos gyufa fedőlapjára nyomtatott reklámnál nagyobb kommunikációs értéke van a kiemelten erre a célra gyártott és a cégek által ajándékként osztogatott levélgyufának. A termék iránt egyre nagyobb a kereslet. A piacvezető Swedish Match az utóbbi három évben mintegy 400 céggel állt partneri kapcsolatban - mondta lapunknak Balogh Tamás, a társaság kereskedelmi igazgatója. Balogh szerint a gyufa felfutó kommunikációs eszköz: a szórólapnál tartósabb és látványosabb, de egy kicsivel drágább termék. Az SM-nél 10-15 alapfajtából válogathatnak a megrendelők, de kívánságra bármilyen formát képesek legyártani.
Jelenleg több mint 150 ügyfele van a négy éve létrejött Royal Match Hungária Kft.-nek, amely kifejezetten az újonnan megnyíló szórakozóhelyekre fokuszál. Ezek tulajdonosai felismerték a gyufában mint marketingeszközben rejlő lehetőségeket, így az ilyen termékeket gyártó cégek tevékenysége hiánypótló a belföldi piacon. Az ilyen levélgyufák előállítási ára a színtől és a megrendelt mennyiségtől függően darabonként 20-50 forint között mozog.
Andacs Botond