A tárca imázsának javítása, a kis- és középvállalkozói (kkv) réteg uniós felkészítése, a kkv-szektornak szóló pályázatok, hitel- és tőkeprogramok megismertetése a célja a Gazdasági és Közlekedési Minisztérium (GKM) által egy hete meghirdetett, nettó 160 millió forintos kommunikációs kampánynak. A minisztérium célja és kötelessége tájékoztatni a lakosságot az aktuális kérdésekről - mondta lapunknak a tárca munkatársa.
A nyílt eljárással meghirdetett pályázatra olyan, tavaly legalább 500 millió forintos forgalmat lebonyolító társaság jelentkezhet, amely az elmúlt három évben legalább három, minimum 100 millió forintos - referencialevéllel igazolt - kommunikációs kampányt tervezett és vezényelt le önállóan. A pályázatnak konkrét ajánlatot kell tartalmaznia a kommunikációs kampánytervre és a kreatív koncepcióra vonatkozóan. Emellett javaslatot kell benyújtani a szakmai programokra és a tárca imázskommunikációjára fordított költségek médiaköltségen belüli arányára, valamint a kommunikációs mix összetételére. Az ajánlattevőnek elemeznie kell a kommunikációs mix alapján a célcsoportelérés hatékonyságát. Az ajánlatnak be kell mutatnia azt is, hogy az alkalmazni kívánt kommunikációs csatornák mennyire veszik igénybe az internetes és a vidéki média által nyújtott lehetőségeket.
A döntésnél a tárca figyelembe veszi a kreatív tervek elkészítésének határidejét, a kommunikációs mixben a társadalmi célú hirdetések alkalmazásának arányát, az ügynökségi jutalék mértékét, valamint a médiavásárlás összevont átlagos kedvezményét.
Andacs Botond