A Sziget Kulturális Menedzseriroda Kft. döntése értelmében a tavaly már névadó szponzor nélkül működő Sziget Fesztiválról idén nyáron hiányoznak majd az óriásplakátok – mondta lapunknak Schindler Endre stratégiai marketingvezető. Schindler szerint a döntést a reklámfelületek értékének stabilizálása indokolta. A lépéssel – előzetes egyeztetés nyomán – az óriásplakátokat igénybe vevő szponzorok is egyetértettek.
Az utóbbi években a fesztivál ismertségével párhuzamosan megnőtt az odalátogatók száma is. Így a reklámozók számára rendkívül fontos – ugyanakkor más eszközökkel nehezen hozzáférhető – csoporthoz tartozók tömegét sikerült egy helyen elérni. A szervezők szerint azonban a tavalyi fesztiválon a hirdetések mennyisége már elért egy olyan szintet, amely zavarólag hathat a közönségre, továbbá a kihelyezett reklámok hatásfokát is rontja. Emiatt döntöttek a fesztiválszervezők úgy, hogy idén száműzik az óriásplakátokat a Szigetről. Korábban a Hajógyári-sziget területére – a rendezvény ideje alatt – 54 óriásplakátot helyeztek ki. A felületek tulajdonosa a Multireklám volt, amely évente megújított szerződésben állt a Sziget Kft.-vel. A reklámozók a felületet birtokló cégnek fizettek, ebből a díjból nem részesült a Sziget Kft. A kontraktust az idén nem újították meg a Multireklámmal.
El szerették volna kerülni azt a mindenki számára előnytelen helyzetet, hogy a Sziget reklámerdővé változzon – mondta Schindler. Ráadásul a változással a szponzorok hirdetései hatásosak maradhatnak. A Szigeten történő reklámozás alapelve, hogy saját helyszínét mindenki úgy alakítja ki – a szervezőkkel történő egyeztetés mellett –, ahogy neki tetszik. Ráadásul a kiemelt támogatók saját helyszínüktől távolabb is reklámozhatnak.
A Sziget Fesztivál két legfontosabb támogatója a „bemutatja” elnevezésű kategóriába tartozik, amelyek közül a tavaly is ide tartozó Pannon GSM-mel már kötöttek szerződést, a másik támogatóval egyelőre folynak a tárgyalások, de részleteket Schindler nem árult el. A négy kiemelt szponzor mellett további kategóriát jelentenek a médiatámogatók. A Sziget Fesztiválon a támogatási keret alsó limitje 10 millió forint – mondta Schindler.
Andacs Botond