Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Október elején indult a nyomtatott sajtóban és óriásplakátokon az idén 160. születésnapját ünneplő Pilsner Urquell reklámhadjárata. A kampány illeszkedik a tulajdonos SABMillernek a márka globális megismertetését szolgáló stratégiájába, melynek érdekében Magyarországon 100 millió forint feletti összeget áldoznak a Pilsner reklámjára - tudtuk meg Zappe Dávidtól, a Pilsner Urquell magyarországi márkamenedzserétől. Tavaly világszerte 30 százalékkal több Pilsnert adtak el, mint egy évvel korábban, míg a magyar piacon 2,5-szeresére nőtt az eladott mennyiség. A Pilsner ezzel piacvezetővé vált a mintegy 70 márkából álló magyar importsörpalettán - mondta Zappe. A Pilsner versenyképességét a márkamenedzser szerint fokozta, hogy az importsörök közül egyedüli módon a cseh sört dobták piacra 0,5, illetve 0,33 literes visszaváltható palackban is.
A hazai marketingkampány legtöbb eleme megegyezik a külföldiével, ám igyekeztek beépíteni magyar ízeket is - közölte Zappe. Az eredetileg angol közönségre kitalált poénokat magyar fókuszcsoportokon tesztelték, és az eredmények függvényében változtattak a végleges verzión. A hagyományos médiumokon kívül a nem hagyományos (btl) megoldásokat is kipróbálják a kampányban. A 40 óriásplakátot október elsején helyezték ki és egy hónapig lesznek láthatóak. A sajtóban fél évig tart a kampány, havonta változó főcímekkel jelentetik meg az anyagokat.
A kampány legfontosabb célja, hogy növeljék a jelenleg 40 százalékos márkaismertséget, és megőrizzék piacvezető pozíciójukat - mondta Zappe. A világszerte beindított egységes kampány kreatív anyagait a londoni LeagasDelaney tervezte, a honlap magyar verzióját pedig várhatóan tavasszal mutatja be az Ogilvy & Mather.
Sebők Miklós
