Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A vásárlóért folytatott többfrontos versengés jelenleg a hipermarketek és a nagy beszerzési láncokhoz tartozó kis alapterületű élelmiszerüzletek között a legélesebb a napi fogyasztási cikkek értékesítésénél. A GfK Piackutató felmérése szerint idén az első félévben látványos növekedéssel 900 milliárd forintra ugrott a napi fogyasztási cikkek kiskereskedelmi forgalma. A versenyből egyre inkább kiesni látszanak a piacok és utcai árusok, illetve tovább folytatódott a cash & carry (C+C) üzletek piacvesztése. A jelek szerint a szervezett kereskedelem erősödése minden más kereskedelmi csatornát maga mögé utasít a napi fogyasztási cikkek esetében. Érdekesség, hogy a hipermarketek és a kereskedelmi láncokhoz tartozó üzletek agresszív reklámkampányai miatt még az eddig jól teljesítő szupermarket-hálózatok piaci részesedése is valamelyest visszaesett. Ebben a bolttípusban az átlagos kosárérték, vagyis az egy főre jutó költés ugyan nem változott, ám a lánchoz tartozó kis üzleteknél, valamint a hipermarketeknél tovább nőtt e mutatószám értéke.
A jelek szerint a diszkontok - Penny Market, Plus, Profi - szerepe is kérdésessé válhat, mivel a vevőik száma visszaesett, jóllehet a kosárérték nőtt. A korábbi négy helyett már csak három ilyen lánc működik az országban.
Az adatok szerint a hipermarketek piaci részesedése a tavalyi 16-ról 18 százalékra növekedett. A leglátványosabb erősödés azonban a hipermarketek penetrációjában, azaz elérhetőségében mutatkozott. Ez pedig a legfontosabb a láncok működtetői számára, a médiában megjelent reklám ugyanis mind hatékonyabbá válik a hálózatok bővülése nyomán. A felmérések szerint a magyar háztartások kétharmada vásárolt már hipermarketekben.
Ezek mellett a kis alapterületű bolthálózatok elérhetősége is növekedett, a penetráció jelenleg 70 százalékon áll. A kis boltok vásárlói kéthetenként átlagban legalább háromszor látogatják meg ezeket a boltokat. A láncokhoz tartozó üzletek - két év alatt megduplázták piaci részesedésüket, s jelenleg 10 százalékát adják a piacnak - emögött erős, a vásárlók számára láthatatlan marketingmunka húzódik meg.
Csekély, de nem elhanyagolható a drogériák piaci részesedése: két év alatt 20 százalékkal növelték kosárértéküket, s ez a mutatószám tovább növekszik. Ezenkívül a vásárlási gyakoriság is nő ezekben a boltokban, ami a szakemberek szerint nem kis mértékben köszönhető a kedvezőbbé váló áraknak, valamint a láncok saját márkás termékeinek.
A vásárlási szokások további változásával számolnak a szakemberek. Emiatt várhatóan változnak majd a hirdetések is, hiszen mind több fogyasztó tartozik az intenzíven dolgozók táborába. Ezek a potenciális vevők mind többször használják a modern elektronikus csatornákat.
Ha a vásárlóközönség összetétele, illetve szokásai változnak, akkor a hirdetések tartalma és formája is változik. A felmérések meglepő tapasztalata, hogy a vásárlók között mind több a férfi. Ők döntenek a napi fogyasztási cikkek megvételéről, márkáiról, sőt a gyerekruhákról, cumisüvegekről is.
Hőnyi Gyula
