Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Ebben az évben a globális reklámköltés gyakorlatilag stagnál, pontosabban 0,6 százalékkal csökken, majd 2003-ban már növekedésbe csaphat át, a forgalom 4,4 százalékos bővülése várható - véli a SalomonSmithBarney (SSB) legújabb médiajelentése. A múlt év egészében az ágazat forgalma 4,8 százalékkal esett vissza. A legnagyobb kérdés, hogy megkezdődik-e a növekedés az Egyesült Államokban. Ez a piac adja ugyanis a világköltés 47-48 százalékát. Az SSB reményei szerint 2003-ban az USA reklámpiaca végre a világátlagnál mintegy 0,5 százalékponttal nagyobb mértékben lesz képes bővülni.
A gazdasági növekedés lanyhulásával párhuzamosan egyelőre a német reklámpiac sem különösebben dinamikus. Ennél jobb a helyzet Franciaországban és Nagy-Britanniában, ahol jövőre 3,8, illetve 4,7 százalékos bővülésre számítanak.
Az SSB becslése szerint 2001-ben a globális reklámtorta 297 milliárd dollárt tett ki. Az ágazat koncentrációja meglehetősen nagy, mivel a tíz legfontosabb országra összesen 243 milliárd dollár jutott. Az elemzés azzal számol, hogy a top-10 piac idei forgalma együttesen 241,5 milliárd dollárra csökken, majd 2003-ben eléri a 252 milliárd dollárt.
A jövő évi érdemi növekedést az is nehezíti, hogy 2002-ben több, reklámszempontból jelentős forgalmat hozó világeseményt is rendeztek. Ide sorolható a Dél-Koreában és Japánban tartott labdarúgó-világbajnokság és a Salt Lake Cityben rendezett téli olimpia. Ezek olyan egyszeri események, amelyekhez hasonló 2003-ban nem lesz. 2004-ben az athéni nyári olimpia és az USA-ban esedékes elnökválasztás adhat újabb lendületet a piacnak.
(NAPI)
