A németországi vállalatok 71 százaléka költ ma már online marketingre is - derül ki a Dialego piackutató cég idén júliusi felméréséből. A Handelsblatt által közölt jelentés szerint minden negyedik németországi cég áldozza teljes reklámköltésének több mint egytizedét az online szegmensre. A tavalyi adatok szerint már mintegy 25 millió német használja a világhálót, ez 7 millióval több az előző évinél. Németországban a teljes reklámköltés alig egy százalékát adja az online terület, ám így is 185 millió eurót tett ki 2001-ben. Ez 21 százalékkal haladta meg az évvel korábbit. A cégek leggyakrabban a bannert választják, míg a felugró lapokkal dolgozó megoldás, az úgynevezett pop-up egyre kevésbé népszerű.
A mobiltelefonok közkedveltsége ellenére a hozzájuk kapcsolódó marketing nehéz helyzetben van. A jelek szerint ugyanis a vállalatok 70 százaléka nem tarja fontosnak a mobilmarketinget. A mobil reklámüzenetek bevetését idén május óta már Németországban is akadályozzák jogi előírások, többek közt a kéretlen tömegüzenet, az úgynevezett spam korlátozása. Ezentúl csak előzetes jóváhagyás alapján lehet a fogyasztókat reklámüzenetekkel bombázni.
A dolog pedig elméletben szépen működik. A Mediaone hamburgi tanácsadó cég szerint az, akit a mobiltelefonon keresztül rövid hírekkel szólítanak meg, az átlagos fogyasztónál rendszerint élénkebben reagál. Így belőle a hagyományos módon megszólítottnál gyakrabban lesz vevő.
(NAPI)
Arató János