Az elemzők megítélése szerint az USA reklámpiacán szerény mértékű fellendülés jelei mutatkoznak - írja a The Economist. A Jack Myers Report médiakutató cég hirdetési bizalmi indexe ugyanis március elején jelentősen emelkedett, a UBS Warburg befektetési bank pedig erre az évre a korábban várt kétszázalékos reklámpiaci csökkenést egyszázalékos növekedésre módosította. Az Egyesült Államokban a hirdetési piac forgalma a CMR nevű kutatócég adatai szerint 2001-ben 9,8 százalékkal zsugorodott. Bár nem minden médiumban lehet talpra állásról beszélni, az elemzők 2002 harmadik negyedévétől a teljes költés újbóli növekedését várják. A leggyorsabban a rádiós és televíziós reklámpiac tért magához. E két szegmensben már elkezdődött a növekedés, ugyanakkor a napilapok és a folyóiratok esetében továbbra is a tavalyinál kisebb az e célra költött összeg.
Európában előreláthatóan még hat-kilenc hónapot várat magára a reklámágazat fellendülése. A folyamat szorosan összefügg a konjunktúra visszatérésével. Mivel az uniós gazdaság teljesítménye várhatóan később és lassabban nő, mint az Egyesült Államoké, a jelentős részben Európában tevékenykedő médiacsoportok helyzete később javulhat - vélik a UBS elemzői.
(NAPI)
Arató János