Azt követően, hogy az amerikai Kmart Corp. január végén csődvédelmet kért, erőteljes imázsnövelő kampányba kezd, amelynek első lépéseként a Salt Lake Cityben most befejeződött téli olimpia záróünnepének reklámblokkjában hirdetette magát az NBC csatornán. A 40 millió dollár összértékűre becsült kampány a diszkontlánc versenyképes árait helyezi előtérbe. A kampányról még a csődhelyzet bejelentése előtt döntöttek. A Kmartnak szinte teljesen újra kell építenie magát – mondta a New York Timesnak Steven Feuling, a társaság marketingért felelős alelnöke. A kampány eredményessége persze kérdéses, a lapok és sok más médium tulajdonosai viszont fellélegezhetnek: egyelőre nem veszítik el az Egyesült Államok hatodik legnagyobb hirdetőjét.
(NAPI)
Mlinkovics Ildikó