Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Nagy várakozás előzte meg a reklámozók szempontjából fontos televíziós nézettség alakulását a Salt Lake Cityben jelenleg is zajló téli olimpián - írja a New York Times. A Nielsen adatai szerint az NBC a nyitóünnepségen 25,5-es nézettségi értéket produkált, 72 millió nézővel, ami 49 százalékkal magasabb, mint a CBS eredménye a naganói olimpián. Az NBC 3,5 milliárd dollárt költött a 2000-2008 közötti öt olimpia közvetítési jogaira, ezen belül a mostani olimpia közvetítése mintegy 650 millió dollárjába kerül. A korábbi nehézségek ellenére sikerült eladnia 720 millió dollár értékű reklámidőt (NAPI Gazdaság, 2002. február 12., 9. oldal). A reklámszempontból legértékesebb 18-34 éves korosztály megnyerése érdekében, az NBC maga is reklámkampányba kezdett.
A TOP (The Olympic Partners) az egész világra kiterjedő szponzorálási program, amelyet a Nemzetközi Olimpiai Bizottság irányít - derül ki a 2002-es téli olimpia hivatalos weboldaláról. Kedvezményezettjei közé tartozik 198 nemzeti olimpiai bizottság, az olimpiai csapatok és az olimpiai játékok szervezőbizottságai. A partnerek közé tartozik többek között a McDonald's, a Visa és a Xerox. A McDonald's a játékok hivatalos éttermeként az olimpiával kapcsolatos promóciós tevékenységet és reklámkampányt folytat szerte a világon, s az olimpiai faluban is üzemeltet éttermeket. A Visa már 1986 óta az olimpiák TOP- szponzora, cserébe a játékokon a csekk és a készpénz mellett kizárólag Visa-kártyákat fogadnak el. A Xerox csaknem negyven éve támogató. A mostani játékokon is a feldolgozáshoz, másoláshoz, nyomtatáshoz szükséges felszerelést és anyagokat biztosítja.
Az OPUS (Olympic Properties of the United States) a Salt Lake City-i szervezőbizottság (SLOC) és az USA nemzeti olimpiai bizottsága (USOC) közös szponzori marketingprogramja a 2002-es téli olimpiára. A támogatók pénzügyi, technológiai és dologi támogatást nyújtanak. Az OPUS-szponzorok többek között a Lucent Technologies, a Gateway, a Hallmark, a Monster.com, az Office Depot és a Seiko. Az OPUS-partnerek között található a Bank of America és a General Motors, ezek az USA olimpiai csapatát támogatják.
Sok prominens hirdető jelenik meg a hivatalos weboldalon is, egyebek között a Kimberly-Clark, a McDonald's, az Office Depot, a Universal Pictures és a Xerox. Így összesen tíz híres cég hirdet az olympics.com oldalon. Az oldalt igyekeznek a lehető leginteraktívabbá tenni, így a reklámozó cégek közvetlenül is kapcsolatba kerülhetnek az olimpia rajongóival. Az Office Depot például egymillió dollárt ajánlott fel annak, aki pontosan eltalálja, mely nemzetek viszik majd haza a 25 olimpiai sportág aranyérmeit. A versenyben csak amerikai lakosok vehetnek részt.
A technológiai cégek közül az aranykorban sokan beszálltak az olimpiai bizniszbe. A Lucent Technologies, a Gateway és a Xerox dollármilliókkal támogatták a játékokat - írja a USA Today. A technológiai piac összeomlása után az egyik szponzor, a Logictier webhosting-szolgáltató csődöt jelentett. A korábbi elkötelezettség azonban a jelen helyzetben a többi technológiai szponzort is nehéz helyzet elé állítja. A Microsoft és az NBC tavaly júniusban vette át a hivatalos site-ot, mivel két korábbi jelölt, a Logictier és a Quokka Sports kivonult az üzletből. A fennmaradásáért küzdő számítógépgyártó Gateway 5500 számítógépet adományozott és 250 alkalmazottja dolgozik a játékokon. A Lucent Technologies, amely a 2001-es pénzügyi évben mintegy 16 milliárdos veszteséget szenvedett el, 100 alkalmazottját küldte a helyszínre. A telekommunikációs eszközök biztosítása a Lucent szóvivője szerint néhány millió dollárjukba kerül, de még a 2004-es játékokra is elkötelezték magukat. A Xerox 2000 októbere óta mintegy 11 ezer embert bocsátott el, de milliókat költ az olimpia támogatására.
R. Á.
