Annak a 171 millió dollárnak az elvesztése, amelyet a Kmart az Editor & Publisher című magazin szerint évente hirdetésre költött, érzékenyen érintheti a napi- és hetilapokat. A Tribune Co. 35 millió, az E.W. Scripps Co. 7 millió dollárt mondhatott magáénak a fenti összegből. Mellettük gyakorlatilag minden nagyobb lapkiadó és -terjesztő vállalatnak jutott a Kmart-tortából országszerte.
Szakértők szerint amíg a Kmart talpon van, nem fogja csökkenteni jelentősen a hirdetések számát, hiszen annak hatására, hogy a múlt év karácsonyát megelőző hetekben költségcsökkentés címén visszavett a korábban 10 oldalas hirdetési mellékletéből, utolsó negyedévi bevétele messze elmaradt a várakozásoktól - állítja Charles Conaway, a vállalat elnök-vezérigazgatója. December utolsó hetétől a szóróanyag ismét az eredeti terjedelmében jelent meg.
Ha a társaság nem tud talpon maradni, annak óriási hatása lesz az egész ország lapkiadására - jelentette ki Lynn Dickerson, a Modesto Bee kiadója. Az ország második legnagyobb lapkiadója, a Knight-Ridder máris növelte tartalékait, a Kmart összeomlására számítva.
A helyzetet súlyosbítja, hogy a tapasztalatok szerint ha egy nagy hirdető kiesik a versenyből, a konkurencia is visszavesz költéseiből. Bár sokan felkészültek a legrosszabbra, sikeres válságkezelésre is találni példát. A 85 ezer példányban megjelenő Modesto Bee miután tavaly elvesztette tíz legnagyobb hirdetőjének egyikét (Montgomery Ward & Co.), figyelmét a kisebb ügyfelekre összpontosította. A szemléletváltás eredménye a hirdetési bevételek 6 százalékos növekedése lett, miközben ez a mutató országszerte 8,6 százalékot csökkent.
(NAPI)
Mlinkovics Ildikó