Miközben a Harry Potter Warner Brothers készítette filmváltozata az év végéig mintegy 400 millió dollárt hozott, a Potter-kellékek pedig a seprűnyéltől a videojátékokig további 250 millió dolláros bevétellel kecsegtetnek, a médiavilág más ágazatai tavaly az utóbbi évtized legkeményebb esztendején mentek keresztül. Az amerikai médiabevételek 10 milliárd dollárral 575 milliárd dollárra zsugorodtak, amiben a .com cégek válsága és a szeptember 11-i terrorakció is közrejátszott. És bár a 2002-es év jobbnak ígérkezik, a Veronis Suhler kereskedelmi bank előrejelzése alapján a médiavilágnak az is nagy erőfeszítésébe kerül, hogy valamivel több mint ötszázalékos növekedést érjen el. Tekintve, hogy 1995-2000 között nyolc százalék körül mozgott az éves ütem, ez nem túl kecsegtető.
Az idei év azért ígér néhány kasszasikert. A DVD-re vitt régi filmek még mindig élénk eladásai, a potenciális „nagyképernyős” bombaszámok - amelyek között szerepelnek a Csillagok háborúja új folytatásai, a Harry Potter és James Bond - tartoznak többek között a menő kínálatba. Emellett még lehet számítani még néhány megaegyesülésre a kábel- és műholdas televízió világában.
A médiacégek az évek során kifejlesztettek néhány új bevételi eszközt, de az ágazat zömének még mindig a hirdetés az éltető eleme. Ezért aligha megnyugtató, hogy a hirdetések csak szerény ütemben indulnak újból növekedésnek az idei évben, különösen azt követően, hogy 2001-ben a Universal McCann médiavásárló cég szerint a 2000-es rekordév után négy százalékkal visszaestek az egyesült államokbeli reklámkiadások. Világviszonylatban is rossz év volt a tavalyi, az ágazat 1,7 százalékos csökkenést szenvedett el.
Idén az ágazat némileg fellélegezhet. A bevételek várhatóan szerény, 2,2 százalékos ütemben, 466 milliárd dollárra bővülnek. Ez viszont részben abból adódik majd, hogy az időközi választások és a Salt Lake City-i téli olimpia némi lökést adnak a hirdetéspiacnak.
A nem túl kecsegtető prognózis a média-, illetve reklámcégeket arra fogja kényszeríteni, hogy folytassák tevékenységük visszafogását, és a tavalyi 100 ezer fős létszámleépítést követően újabb alkalmazottaiknak mondjanak fel. A túlélők emellett valószínűleg egyesülésekre fognak törekedni.
A. J.
Arató János