Július elején eddigi legnagyobb ázsiai reklámhadjáratát indította el a spanyolországi Terra Lycos SA és a Singapore Telecommunications Ltd. internet-portál közös vállalkozása, a Lycos Asia. A kampány fordulatot jelent az eddigi visszafogottsághoz képest, és kiváltképp merész lépés akkor, amikor az internetszektor világszerte jelentős veszteségeket szenved el, sokfelé strukturális átalakítás és cégbezárás van napirenden. A cég e kedvezőtlen tényezők ellenére azért szánta el magát a nagyszabású akcióra, mert miközben az Egyesült Államokban az ötödik legnépszerűbb webes hálózatot üzemelteti, addig Ázsiában jóformán nem ismerik a nevét, noha 1999 decembere óta már ott is kilenc országban bevezette weboldalainak helyi változatát. A hirdetők jelenleg szkeptikusak az online reklámozással szemben. Az ázsiai - Japán nélkül számított - online reklámköltés ugyan a tavalyi 161 millió dollárról idén várhatóan 226 millió dollárra nő, ám ez is mindössze fél százaléka a teljes hirdetésekre szánt összegnek. A fogyasztók ráadásul nehezen tesznek különbséget a Lycos és a konkurensek, így az MSN és a Yahoo portálja és sokféle szolgáltatása között, ami a cég számára megnehezíti a bevezetést.
(NAPI)
Arató János