Eddig Európában a reklámágazat rugalmasabbnak bizonyult, mint az Egyesült Államokban. A reklámügynökségek részvényei általában dacolnak a gazdasági lanyhulással, jobb teljesítményt nyújtanak a részvénypiac egészénél. Így Európa négy legnagyobb, nyilvánosan forgalmazott hirdetési cégének is jobb a portfóliója és a mérlege, mint a legutóbbi recesszió idején.
A The Wall Street Journal Europe által megkérdezett elemzők úgy vélik, hogy a vállalati összefonódások folytán az Egyesült Államokból Európára is átterjed az a trend, hogy a nagy gyártók hirdetési kiadásaikat lefaragják, az internetes cégek közül pedig sok csődbe jut. Reménykedni lehet azonban abban, hogy már a harmadik és negyedik negyedévben kisebb föllendülés következik be. Ennek egyik oka, hogy a tavalyi második félév mint bázis, már megtorpanó forgalmat hozott. Másrészt a hirdetési cégek részvényeinek árfolyama - a korábbi évek tapasztalatai szerint - általában a recessziós időszak előtt gyorsan emelkedik, majd az újbóli föllendülést szintén növekvő forgalom jelzi előre.
Arató János