Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az adatok egyelőre azt igazolják, hogy jól döntött az RTL Klub, amikor májusban útjára indította Mónika című műsorát. Az AGB Hungary adatai szerint ugyanis a beszélgetős adás és a tv2-n vele egy időben sugárzott szappanoperák versenyéből a Mónika került ki győztesen. A 18-49 éves korosztályból május 14-e és június 6-a között az éppen televíziót nézők átlagosan 39,6 százaléka nézte az RTL Klub „kibeszélő show-ját”, míg a tv2-n ugyanakkor sugárzott szappanoperákat 34,9 százalékuk választotta. Mindez érezhető hatással van mindkét csatorna egészének nézettségére is. Az eddigi fogadtatásból arra következtet az RTL Klub, hogy e műsor bevezetésével nézői űrt sikerült kitölteni - mondta Szabó-Stein Imre, az RTL Klub kommunikációs igazgatója.
A nagy kérdés persze az, hogy a Mónika tudja-e stabilizálni magas nézettségét, hiszen a szakemberek szerint gyakori, hogy egy új műsor eleinte jobban vonzza a nézőket, idővel viszont csökken a kezdeti eufória. Ezt igazolja a tv2 korábbi próbálkozása is, a Kakuk! produkció, amelyet - bár neves vendégeket szerepeltetett, és stabil nézőközönsége volt - a televízió az alacsony költséghatékonyság miatt levett a műsorrendről. Ezzel a veszéllyel a Mónikának is szembe kell néznie, hiszen a műsor 18-49 éves korosztályban mért nézettsége az AGB Hungary adatai szerint május 21-e és június 17-e között több mint 5 százalékponttal csökkent.
Az RTL Klub két alternatívát vizsgált meg, amikor megpróbált harcba szállni a délutáni nézőkért folytatott versenyben. Az egyik a szappanoperák sugárzása, a másik saját gyártású műsor készítése. Végül az utóbbi, bár drágább megoldás mellett döntöttek. A nézettség mellett figyelemmel kísérték a műsor fogadtatását is. A Szonda Ipsos felmérése szerint az eddigi kilenc, tabukat feszegető adásból egy átlépte a tolerálható ízléshatárt. A nézők 70 százaléka vélte úgy, hogy egy ilyen típusú műsor tágítja a látásmódot, s 60 százalékuk szerint pedig az adás egyértelműen közszolgálati funkciókat is ellát. Az RTL Klubnak ez is célja volt a műsorral, amely az „f” kategóriájú, a mindennapi életvitelt segítő közszolgálati műsorszámok közé sorolható.
A tv2 műsorigazgatója, Stipsicz Károly a NAPI Gazdaságnak úgy nyilatkozott, hogy a Mónika show jól elkészített műsor, de kérdés, hogy a reklámpiac mennyire fogadja el az ilyen jellegű, harsány produkciókat. A tv a hirdetőkkel közösen alakítja ki műsorstruktúráját, s ilyen jellegű igényt még nem tapasztaltak. Stipsicz szerint a költséghatékonyság vizsgálata is nagy szerepet játszik, s e szerint számukra egyelőre nem lenne előnyös ilyen típusú produkció bevezetése a délutáni műsoridőben. Szabó-Stein nem tart attól, hogy az RTL Klub konkurensei hasonló műsor gyártásába kezdenének, hiszen egy ilyen adás előkészítése több hónapos előkészítést és hatalmas háttérmunkát igényel, a tv2-nek pedig ehhez meg kellene változtatnia koncepcióját is. A 15-18.30 óra közötti struktúraváltást pedig nehezen fogadná el az a - főként nőkből álló - nézőcsoport, amely a délutáni tévézést szinte életformaként űzi. Ez inkább a vegyesebb nézői összetételű főműsoridőben hajtható végre. Mindezzel kapcsolatban a tv2 műsorigazgatója úgy nyilatkozott: műsorstruktúrájukat jövő tavasz előtt nem tervezik megváltoztatni, bár a stúdiók későbbi jobb kihasználásáról még júliusban döntés születik.
(NAPI)
