Svédország 1991 óta tiltja a 12 éven aluli gyermekeket megszólító tévéreklámokat, és a többi európai országot is hasonlóan szigorú szabályok bevezetésére biztatja. A sikerben azért is bízhat, mert az Európai Unió a jövő évben vizsgálja felül az 1989-es - a nemzetközi televíziós közvetítések során a nézők minimális védettségéről szóló - törvényt, a rendes ötévenkénti revízió keretében. Svédország arra törekszik, hogy konszenzust teremtsen az uniós szabványok szigorítása terén. Az elképzelések szerint megtiltanák a reklámot harmincperces vagy annál rövidebb gyermekműsorok esetén. Valószínű, hogy az EU nem veszi át maradéktalanul a svéd rendszert, viszont részleges tilalmakat bevezet, különösen a kisgyermekeknek szóló hirdetésekre. A mostani szabályozás szerint például Görögországban tilos a fegyverek tévébeli reklámozása, Belgium flamand tartományában nem szabad a gyermekműsorokat ötpercenként vagy annál rövidebb időközönként hirdetésekkel megszakítani, Olaszországban pedig a rajzfilmek sugárzása alatt tilos a reklámozás.
Arató János