Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A Boomerang Reklám Kft. vonal alatti reklámozással foglalkozik, médiumai elsősorban a 16 és 39 év közötti korosztályt célozzák. Free-card-hálózatukkal 550 szórakozóhelyen vannak jelen országszerte, cinema card-hálózatukkal pedig a multiplexekben és az art mozikban kínálják képeslapjaikat. A klubhálózat biliárd- és bowlingklubokban city-light plakátokon hirdet, a fitneszhálózat pedig fitneszklubokban, konditermekben szintén világítós plakátokkal jelentkezik, továbbá parfümminták vételére is lehetőséget nyújt. A Boomerang működteti a Trafik életmódmagazint.
Az utóbbi időben érezhetően növekszik a vonal alatti reklámok iránti kereslet - tudtuk meg Nagy Gabriellától, a cég ügyvezetőjétől. A célcsoport egyre rétegzettebb, de a vonal alatti módszerekkel a korábbinál biztosabban lehet elérni a vevőket és felhasználókat. A Boomerangnál hirdetők főleg életmódtermékeket, mobiltelefonokat, illatszereket szeretnének népszerűsíteni. Az ingyenes képeslapoknál a kampány minőségét mutatja a visszaküldési arány. Ez a cégnél egy alkalommal elérte a 10 százalékot, miközben a mutató általában 2 százalék körül mozog. A kedvező eredmény oka egyrészt az, hogy a célcsoport korából fakadóan nagyon aktív, így a visszaküldés és a kártyák leemelése önkéntes, másrészt a termék reklámozását kiterjedt promócióval is elősegítették.
Jelenleg is készítenek olyan képeslapokat, amelyeken művészi alkotások, kreatív ötletek találhatók, a művészi képeslapokat teljes egészében a Boomerang finanszírozza. Ezek a képeslapok azonban mostanában kevésbé elterjedtek. A cégek általában saját magukat és termékeiket népszerűsítik képeslapon, ám vannak olyanok is, amelyek vállalják társadalmi célú hirdetések finanszírozását, gyakran nevük feltüntetése nélkül is - tudtuk meg Nagytól. Ezzel együtt a képeslapokon megjelenő társadalmi célú reklámozás (TCR) zömét a Boomerang finanszírozza. Egy átlagos képeslap költsége 23 forint 70 fillér - mondta az ügyvezető.
A Boomerang Kft. anyacége a holland Boomerang Holding, a világ jelentős ingyenesképeslap-készítője. A magyar cég múlt évi árbevétele nem publikus, de reményei szerint idén megduplázódik a tavalyi árbevétel. Ehhez megvan a megfelelő rendelésszám. A cég tavaly körülbelül 16 millió képeslapot adott ki.
A vonal alatti reklámozás másik jelentős képviselője az O-Zone International Toalett- és Belsőtéri Hirdetési Kft. A cég a beltéri (indoor) média egyik átfogó magyarországi képviselője. Elsődleges célközönsége a 16-39 évesek közül kerül ki. A vállalat négy hálózatot működtet: a light hálózat fitnesztermekben és pubokban van jelen, a fitt hálózat kisebb méretű, nem világító táblákon hirdet, a classic hálózat szórakozóhelyeken levő mellékhelységekben helyez el hirdetéseket, a free-card-hálózat pedig - a Boomeranghoz hasonlóan - ingyenes képeslapok terjesztését vállalja. A specializált reklámozási módszerek egyre keresettebbek, mert a hirdető ki tudja választani azt a helyet, ahol a célközönsége megjelenik - véli Mohl Kálmán, az O-Zone ügyvezetője. A cég - egyelőre Magyarországon egyedülálló módon - mellékhelyiségekben hirdet. Már élelmiszerek ilyen módon való reklámozásával is megbízták. A világító reklámtáblák és a mellékhelyiségekben elhelyezett reklámok terén az O-Zone egyelőre monopóliumot élvez. A cég tavalyi árbevétele körülbelül 100 millió forint volt. Idén két-három új szolgáltatás bevezetését tervezik, ezektől jelentős árbevétel-növekedést várnak.
Bendl Vera
