A becslések némiképp eltérnek, de a médiatervezők és -elemzők egyaránt arra számítanak, hogy az olasz reklámpiac idén legalább 6 százalékkal nő, így a forgalom 8,5-9 milliárd dollárt tesz ki. Ez ugyan elmarad a tavalyi 13 százalékos növekedési ütemtől, de így is meghaladja az Európa-szerte várt, átlagosan 3 százalék körüli rátát. Az olasz reklámköltés viszonylag kicsi, mivel a gazdaság gerincét alkotó kis cégek ritkán merészkednek a tömeghirdetés piacára. Ráadásul Olaszországban európai viszonylatban az olvasottsági szint az alacsonyabbak közé tartozik, így a nyomtatott sajtótermékek szerepe egyre csökken, a reklámtorta nagyobbik felét pedig a televízió viszi el. A reklámkiadásnak a bruttó hazai termékhez (GDP) viszonyított aránya Olaszországban 0,69 százalék, szemben a német- és spanyolországi 0,94, a franciaországi 0,74 és a nagy-britanniai 1,08 százalékkal.
A múlt évi hirdetési boomot a távközlési cégek húzták, amelyek az előző évhez képest 150 százalékkal többet költöttek mobiltelefonjaik reklámozására. Emellett jócskán élénkült a pénzügyi szektor szereplőinek hirdetési kedve, miután jelentős mértékben liberalizálták a pénzügyi szolgáltatások piacát, így sok bank és biztosító főműsoridőben vásárolt hirdetési időt a tévécsatornáktól. E szektorban további növekedés várható, mivel Olaszországban a bankok és biztosítási cégek hirdetési kiadásai a teljes reklámpiacnak kevesebb mint 3 százalékát adják, szemben például a brit 8 és a német 5 százalékos aránnyal.
(NAPI)
Arató János