A GJW Politikai és Kommunikációs Tanácsadó Kft. bonyolítja a Heti Válasz reklámkampányát. A szervezési jogot tárgyalásos közbeszerzési eljárás során nyerte meg, amelyen rajta kívül a McCann Ericson és a Saatchi & Saatchi indult. A cég február 13-tól PR-kampányt indított, április 9-én pedig megkezdte a tulajdonképpeni reklámkampányt, amely ezekben a hetekben fejeződik be. Ezután még néhány - szintén reklámcélokat szolgáló - esemény szervezését tervezi a kft. A kampányban a GJW alvállalkozói végezték a kreatív és a médiavásárló tevékenységet. A kreatív cég a Pointer Kft., a médiavásárló pedig a HMS Carat Hungary Média Kft. A reklámfilmeket a Filmmaker Filmforgalmazó és Filmgyártó Kft. készítette.
A kampány teljes költsége 108 millió forint, amit a Heti Választ kiadó Természet- és Társadalombarát Fejlődésért Közalapítvány finanszíroz. A kampány során a célközönség általában azon hetilapolvasók tábora, akik legalább középfokú iskolai végzettséggel rendelkeznek, emellett külön koncentrál a potenciális vidéki olvasókra is. Emellett célközönségnek tekintik a fiatal menedzser-értelmiségi réteget is.
A Heti Válasz hirdetései megpróbálják lefedni az egész országot, a Kossuth és az Info Rádión, valamint más közszolgálati rádiókon kívül helyi és magánrádiókban is megtalálhatók. A reklámfilmek az MTV-n, a Nap TV-n és a Duna TV-n kívül az RTL Klubon és az új TV2-n is futnak. A jelentősebb napilapokon kívül a megyei lapokban is megjelentek a Heti Válasz hirdetései. A kampány során azonban nem használtak óriásplakátokat, sem online-hirdetést. Az utóbbi elmaradását Mohai V. Lajos, a GJW médiatanácsadója azzal indokolta, hogy a kampány indulásakor még nem létezett a Heti Válasz internetes oldala. A kampányt szervező GJW közvélemény-kutatást is tervez a kampány végeztével, eredményességének megállapítása végett - tudtuk meg a cég médiatanácsadójától.
(NAPI)
Bendl Vera