A hagyományos reklámtevékenységre - televízió, rádió, sajtótermékek, plakáthirdetések - szánt kiadások januárban 1,4 százalékkal maradtak el a múlt év azonos hónapjában elért értéktől, februárban pedig már 8,8 százalékra nőtt az éves visszaesés - az AC Nielsen adatai szerint.
A reklámköltés tavalyi növekedésében döntő szerepet játszott a távközlési és a pénzügyi élet. E két szektor szereplői idén jelentősen visszafogták hirdetési kiadásaikat, de visszaesést könyvelhet el az ugyancsak jelentős hirdetési ágazatnak tekintett autóipar is. A bajt tetézi, hogy több, klasszikusnak számító fogyasztásicikk-ágazat szereplői is kevesebbet hirdetnek. A tejtermékeknél 49,1 százalék, a mosószereknél 28,4 százalék, a háziállatok tápszereinél 21,6 százalék, a kozmetikai szereknél pedig 18 százalék a visszaesés a múlt év elős két hónapjához képest.
A médiumok közül a visszaesés leginkább a nyomdai termékeket érinti. A televízióknál februárban 4,7 százalékkal kevesebb a hirdetési bevétel.
(NAPI)
Arató János