Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Márciusban indult az Axel Springer Budapest Kiadói Kft. Hölgyvilág című női magazinjának reklámkampánya, amely a tervek szerint májusban ér véget. A három hónap alatt két hónapon át - márciusban és májusban - Budapesten, egy hónapig pedig vidéken hirdetik koncentráltan a Hölgyvilágot. Jelenleg heti 80-100 ezer példányt értékesítenek a 130-160 ezer nyomtatott példányból. A kampány elsődleges célja a Hölgyvilág ismertségének és olvasótáborának szélesítése, továbbá a példányszám érdemi növelése - mondta lapunknak Gajdos István lapigazgató. A kampány célcsoportja: a 18 és 49 év közötti, közép- vagy felsőfokú végzettséggel rendelkező, legalább középes jövedelemű női réteg.
A lap népszerűsítésére a cégeket zártkörű tenderen választották ki - tudtuk meg Gajdostól. A kampány kreatív anyagainak elkészítésével az Edison Network Kulturális és Szolgáltató Kft.-t, a médiavásárlással pedig a Berg Média Budapest Reklámügynökség Kft.-t bízták meg. A Berg Médiában az Edison Network Kft. többségi irányítást biztosító befolyással rendelkezik.
A Hölgyvilágot óriásplakáton, valamint City Light plakáton hirdetik, továbbá a Danubius és a Sláger rádióban hallhatók a kapcsolódó reklámok. Az árushelyi értékesítést ösztönző eszközök is megjelentek, marketingakciókat szerveztek több bevásárlóközpontban, és más direktmarketinganyagokat is készítettek, valamint előfizetői akciót indítottak.
A kampányra költött összeget a lapigazgató nem kívánta közölni. Ami a számokat illeti: három hónap alatt összesen 700 óriásplakát és 400 City Light plakát jelenik meg országszerte. A rádiókban öt héten keresztül sugározzák a női magazin hirdetéseit. Eközben nyolcoldalas, a magazint bemutató anyagot terjesztenek Budapesten az árushelyeken, Pest megyében pedig a postaládákba dobva. A lap iránti érdeklődés változásának mértékét egyelőre nem lehet megállapítani - mondta a lapigazgató. Biztató, hogy az új előfizetések, valamint próbaolvasásra vonatkozó megrendelések is folyamatosan érkeznek a kiadóhoz.
W. E. R.
